新浪微博體育熱點(diǎn)事件報(bào)道的方式和互動(dòng)技巧研究——以新浪nba微博對(duì)科比退役的報(bào)道為例

1、l I I I I I I I I I I I I I I I I I I I IY 3 3 1 2 3 3 8索取號(hào)： g 星Q 魚：曼么! 星：曼! Q ；i 墨Q 2 2 旦Q Q 壘．． 密級(jí)： ．公玨南京師勉犬掌新聞與傳播碩士學(xué)位論文窿 膩新浪微博體育熱點(diǎn)事件報(bào)道的方式和互動(dòng)技巧研究——以新浪N B A 微博對(duì)科比退役的報(bào)道為例研 究 生： 曾越指導(dǎo)教師： 友曉紅培養(yǎng)單位： 塹閨皇佳搔堂院專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 蘊(yùn)閨生接播完成時(shí)間：

2、2 Q ! = Z 笙曼目! 目答辯時(shí)間： 2 Q ! Z 璽魚且! 目摘要摘要社交媒體在大眾生活中扮演的媒體角色已經(jīng)越來越重要。微博作為其中一員，憑借自身短小、速度快等特點(diǎn)發(fā)布資訊，不但能提供高質(zhì)量的事件相關(guān)消息，還能將其迅速傳播，讓更多的人關(guān)注到事件。在微博平臺(tái)上，體育方面的內(nèi)容發(fā)布不在少數(shù)，尤其是體育熱點(diǎn)的跟進(jìn)速度和關(guān)注度都十分可觀。科比退役是2 0 1 5—2 0 1 6 年體育界的一個(gè)熱點(diǎn)事件，微博上的相關(guān)報(bào)道量很大，新浪N

3、B A 作為其中運(yùn)營(yíng)狀況良好的N B A 專屬平臺(tái)，作者對(duì)其在科比退役中所運(yùn)用的傳播手法進(jìn)行了分析研究。本文利用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和文本分析法，選取了新浪N B A 中從科比宣布退役到最后一役的微博進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)新浪N B A 在科比退役報(bào)道中的模塊設(shè)置、報(bào)道方式以及新浪N B A 旗下多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行合作推廣這三個(gè)方面作出描述，對(duì)新浪N B A在退役報(bào)道中所運(yùn)用的報(bào)道技巧和互動(dòng)技巧進(jìn)行歸納。作者通過對(duì)新浪N B A 中科比退役相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行分析

4、，將報(bào)道根據(jù)主要內(nèi)容的差異劃分不同維度，進(jìn)行占比測(cè)算，并對(duì)比較重要的內(nèi)容維度進(jìn)行了細(xì)致分析，這些內(nèi)容分析包括文本的內(nèi)容、角度、用詞、修飾等方面，意圖總結(jié)其報(bào)道文本上的特點(diǎn)。研究顯示：新浪N B A 報(bào)道的形式和手段多樣，文字符號(hào)、動(dòng)態(tài)和靜態(tài)圖片、比賽視頻和專題片視頻都是平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道的利器，豐富的多媒體手段讓科比退役報(bào)道顯得立體。在推廣方面，新浪N B A 旗下的微博、微信和網(wǎng)站3 個(gè)平臺(tái)相互配合和支援，優(yōu)于單個(gè)平臺(tái)孤軍奮戰(zhàn)。新浪N B

5、A 微博在科比退役報(bào)道這一熱點(diǎn)事件中使用了許多報(bào)道技巧，例如新浪在報(bào)道的內(nèi)容上存在著明顯的報(bào)道內(nèi)容側(cè)重，著重于科比過往的美好印象來淡化他現(xiàn)今的低迷狀態(tài)；此外新浪N B A 還對(duì)詞匯和圖片進(jìn)行了反復(fù)強(qiáng)調(diào)，加深受眾腦海中的經(jīng)典印象；通過捕捉細(xì)節(jié)，進(jìn)一步強(qiáng)化科比的正面形象；通過多角度報(bào)道，使科比形象的塑造更加豐滿、立體。這些技巧成功地激發(fā)了受眾對(duì)科比崇敬，有利于事件的進(jìn)一步升溫。這些做法也為其他媒體日后進(jìn)行媒體報(bào)道提供了借鑒，特別是明星運(yùn)動(dòng)員