新浪微博體育熱點事件報道的方式和互動技巧研究——以新浪nba微博對科比退役的報道為例

1、l I I I I I I I I I I I I I I I I I I I IY 3 3 1 2 3 3 8索取號： g 星Q 魚：曼么! 星：曼! Q ；i 墨Q 2 2 旦Q Q 壘．． 密級： ．公玨南京師勉犬掌新聞與傳播碩士學(xué)位論文窿 膩新浪微博體育熱點事件報道的方式和互動技巧研究——以新浪N B A 微博對科比退役的報道為例研 究 生： 曾越指導(dǎo)教師： 友曉紅培養(yǎng)單位： 塹閨皇佳搔堂院專業(yè)學(xué)位領(lǐng)域： 蘊閨生接播完成時間：

2、2 Q ! = Z 笙曼目! 目答辯時間： 2 Q ! Z 璽魚且! 目摘要摘要社交媒體在大眾生活中扮演的媒體角色已經(jīng)越來越重要。微博作為其中一員，憑借自身短小、速度快等特點發(fā)布資訊，不但能提供高質(zhì)量的事件相關(guān)消息，還能將其迅速傳播，讓更多的人關(guān)注到事件。在微博平臺上，體育方面的內(nèi)容發(fā)布不在少數(shù)，尤其是體育熱點的跟進速度和關(guān)注度都十分可觀?？票韧艘凼? 0 1 5—2 0 1 6 年體育界的一個熱點事件，微博上的相關(guān)報道量很大，新浪N

3、B A 作為其中運營狀況良好的N B A 專屬平臺，作者對其在科比退役中所運用的傳播手法進行了分析研究。本文利用數(shù)理統(tǒng)計法和文本分析法，選取了新浪N B A 中從科比宣布退役到最后一役的微博進行統(tǒng)計分析，對新浪N B A 在科比退役報道中的模塊設(shè)置、報道方式以及新浪N B A 旗下多個平臺進行合作推廣這三個方面作出描述，對新浪N B A在退役報道中所運用的報道技巧和互動技巧進行歸納。作者通過對新浪N B A 中科比退役相關(guān)的內(nèi)容進行分析

4、，將報道根據(jù)主要內(nèi)容的差異劃分不同維度，進行占比測算，并對比較重要的內(nèi)容維度進行了細致分析，這些內(nèi)容分析包括文本的內(nèi)容、角度、用詞、修飾等方面，意圖總結(jié)其報道文本上的特點。研究顯示：新浪N B A 報道的形式和手段多樣，文字符號、動態(tài)和靜態(tài)圖片、比賽視頻和專題片視頻都是平臺進行報道的利器，豐富的多媒體手段讓科比退役報道顯得立體。在推廣方面，新浪N B A 旗下的微博、微信和網(wǎng)站3 個平臺相互配合和支援，優(yōu)于單個平臺孤軍奮戰(zhàn)。新浪N B

5、A 微博在科比退役報道這一熱點事件中使用了許多報道技巧，例如新浪在報道的內(nèi)容上存在著明顯的報道內(nèi)容側(cè)重，著重于科比過往的美好印象來淡化他現(xiàn)今的低迷狀態(tài)；此外新浪N B A 還對詞匯和圖片進行了反復(fù)強調(diào)，加深受眾腦海中的經(jīng)典印象；通過捕捉細節(jié)，進一步強化科比的正面形象；通過多角度報道，使科比形象的塑造更加豐滿、立體。這些技巧成功地激發(fā)了受眾對科比崇敬，有利于事件的進一步升溫。這些做法也為其他媒體日后進行媒體報道提供了借鑒，特別是明星運動員