框架視角下的“中國(guó)大媽”媒介形象研究——以“新浪網(wǎng)”為例

1、學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所提交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果。本論文中除引文外，所有實(shí)驗(yàn)、數(shù)據(jù)和有關(guān)材料均是真實(shí)的。本論文中除引文和致謝的內(nèi)容外，不包含其他人或其它機(jī)構(gòu)已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的研究成果。其他同志對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了聲明并表示了謝意。學(xué)位論文作者簽名：趣易日 期：沙“。5 ’弓7學(xué)位論文使用授權(quán)聲明研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)單位屬南京師范大學(xué)。學(xué)校有權(quán)保存本學(xué)位論文

2、的電子和紙質(zhì)文檔，可以借閱或上網(wǎng)公布本學(xué)位論文的部分或全部?jī)?nèi)容，可以采用影印、復(fù)印等手段保存、匯編本學(xué)位論文。學(xué)?？梢韵驀?guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)或機(jī)構(gòu)送交論文的電子和紙質(zhì)文檔，允許論文被查閱和借閱。( 保密論文在解密后遵守此規(guī)定)保密論文注釋：本學(xué)位論文屬于保密論文，密級(jí)：——保密期限為——年。學(xué)位論文作者簽名：趙舅 指導(dǎo)教師簽名：E l 期：復(fù)。小5 - 弓1 日 期：歹 ．0 rL( I 爿手j ／f—，L7 ∥加A b s t r a c t

3、“D a m a ' ’h a db e e nb o r nd u et ot h eg o l dr u s hi n A p r i l2 0 1 3 ，w h o s e p u r c h a s i n gp o w e r s h o c k e dW a l l S t r e e tg i a n tS Ot h a tc e r t a i nf o r e i g nm e d i a c r e a t

4、e da ne x c l u s i v ew o r d _ ‘‘d a m a ' ’t od e s c r i b ei t ．I nt h er e c e n tt w o y e a r s ．“d a m a ' ’h a db e e n o n eo f t h en e t w o r k b u z z w o r d s w h i c h t h em a j o rm e d i a i

5、nC h i n a u s e d f r e q u e n t l yi n t h er e l e v a n tr e p o r t s ．A sar e s u l t ，“d a m a ”b e g a ni n t ot h ep u b l i cv i e w ．I ti m p l i e dt h em e t a p h o ra n di r o n y o f t h e e r ao f t h e

6、c h a n g e ，t h ea b s e n c eo f p o l i c ya n ds y s t e ma n dr e f l e c t e dt h ec o n t r a d i c t i o no f t h ep u b l i c ，t h ea n x i e t ya n dc r i s i s o f t h e i d e n t i t yo fC h i n e s ef e m a

7、l ea n dt h ee l d e r l y ．T h ea p p e a r a n c eo f “d a m a ”n o to n l ym e a n sa n o t h e re m e r g i n g g r o u p ，b u tr e f l e c t sas p e c i a ls o c i a lp h e n o m e n o n ．T h e r e f o r e ，t h em e

8、 d i ai m a g eo f “d a m a ' ’i so f g r e a ts i g n i f i c a n c et o t h ed e v e l o p m e n t o f m o d e m s o c i e t ya n dm e d i a r e s e a r c hi nC h i n a ．T i l et h e s i sc h o o s e s t h er e p o

9、 r t s o f t h e ‘‘d a m a ”i nt h es i n an e tf o rs a m p l i n g ，M i l c hs e l e c t st h er e p o r t s o f ‘‘d a m a ’’i n t h en e w sh e a d l i n e a ss e a r c hk e y w o r d sa s r e s e a r c hs u b j e c t

10、 s o f s i n an e w sc h a n n e l f r o mM a y1 ，2 0 1 3 t o A p r i l 3 0 ，2 0 15 ．W i t h t h e h e l p o ff r a m i n ga n a l y s i s ，t h e t h e s i sc a t e g o r i z e st h em e d i ai m a g eo f ‘‘d a m a ”a n

11、df i g u r e st h ec o r r e l a t i o nd a t a ．B a s e d o nt h i s ．t h es t u d yp r o b e d i n t ot h r e ea s p e c t so fS u b j e c t ，D i s c o u r s ea n dE x p r e s s i o n b yf l a m i n ga n a l y s i st h

12、 e o r yw i t ht h e p u r p o s eo f r e v e a l i n g t h e p r o c e s so fc o n s t r u c t i o n o f “d a m a ' ’．T h e r e f o r e ，i t f o u n d st h a t t h er e p o r t s f o c u s e d o nt h r e et h e m e

13、si n c l u d i n g “g o l d r u s h ”，“r e a l a n db i t c o i n ' ’a n d “s q u a r e d a n c e ”．M e a n w h i l e ，i tt e n d st o c o n c e r n t h e r e l a t i o n s h i pb e t w e e nt h em a j o ri s s u ea

14、n dt h ec o n s e q u e n c e o ri n f l u e n c ea n du s e t h ec o m m e n t so ft h i r d - p a r t y ( i n c l u d i n gr e p o r t e r s ，e x p e r t s a n ds c h o l a r se t c ) t os t a t et h e i rp o s i t i o

15、 n sa n dg u i d ep u b l i c o p i n i o n ．I nt h ee x p r e s s i o n ，t h em e d i ah i g h l i g h t e dt h r o u g ha m a z i n gd a t a , a t t r a c t i v e h e a d l i n e a n d i n d e f i n i t e s u b j e c t

16、 c o n t e x tt o i n f l u e n c et h e a u d i e n c e s t ou n d e r s t a n dt h ep i e c e so f n e w s ．O v e r a l l ，t h e m e d i a i m a g eo f “d a m a ”s h o w s t h r e e c h a r a c t e r s i n c o n s t r

17、u c t i n g a s f o l l o w s ：n O B —t r a d i t i o n a l ，s c h e m a —b a s e d a n d s t i g m a ．A c c o r d i n g l Nt h e a u t h o r e n d e a v o r e d t o d i s s e c t t h ep r e s e n t a t i o nm o d e lo f

18、 d a m a ’sm e d i ai m a g e a sw e l l a st h e c o n t r i b u t i n gf a c t o r s b e h i n dt h a tf r o mf o u r - f o l dv a n t a g e p o i n tw h i c hi n c l u d e s s o c i a ls i t u a t i o n ，m e d i ao p

19、e r a t i o n ，‘‘d a m a ' ’a n da u d i e n c e sc o g n i t i v e ．A tl a s t ，t h ea u t h o ro b s e r v e st h a t ‘‘d a m a ' ’i s ac o n c e p to f t h es o c i a lg r o u pa n dm a k e sas t r a t e g i c

20、 t h i n k i n ga i m e da ta b o v ef o u r m o t i v a t i o n si n o r d e rt oc o n s u m m a t et h e c o n s t r u c t i o no fm e d i ai m a g e o f “d a m a ”i nt h ef u t u r e ．K e y w o r d s ：“d a m a ' ’