河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費研究

1、S t u d y o n T e n n i sC o n s u m p t i o n o f t h eO r d i n a r yU n d e r g r a d u a t eC o l l e g e S t u d e n t so fH e n a n P r o v i n c eA D i s s e r t a t i o nS u b m i t t e d t ot h eG r a d u a t e

2、S c h o o lo f H e n a n U n i v e r s i t yi nP a r t i a lF u l f i l l m e n to f t h e R e q u i r e m e n t sf o r t h e D e g r e e o fM a s t e r o f E d u c a t i o n i nS c i e n c eB yL i u t T n gS u p e r v i

3、 s o r ：P r o f ．Y iC h u n y a nM a y , 2 0 1 4摘要進入2 1 世紀后，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展人民的生活水平不斷提高，人們已不再滿足于當(dāng)前的物質(zhì)資料的生活方式，而是想要獲得更多的精神放松和身心的愉悅體驗?！盎ㄥX買健康”、“請人吃飯不如請人流汗”的體育消費觀念～經(jīng)出現(xiàn)便受到社會大眾的熱捧，體育消費作為一種全新的消費理念，它符合了大眾社會化的消費心理需求。網(wǎng)球運動以其時尚、高雅、健身、競技、娛樂

4、、文明等多重特點深受人們的喜愛，起初網(wǎng)球運動屬于高消費的貴族運動，很多人對它即使喜愛也因經(jīng)濟因素一直徘徊在外，更沒能引起大眾體育消費群體的足夠重視和熱捧。孫甜甜和李婷在第2 8 屆雅典奧運會勇奪女子雙打冠軍，成為大眾群體認識并開始關(guān)注網(wǎng)球的重要轉(zhuǎn)折點，2 0 1 1 年由法國舉辦的蘇珊．郎格郎杯網(wǎng)球紅土賽事李娜的成功奪冠以及中網(wǎng)、上海大師杯網(wǎng)球賽事的圓滿舉辦都對網(wǎng)球運動項目在中國的快速開展和傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。隨著我省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步的增

5、長，人們健康意識也在不斷的增強，參與網(wǎng)球運動并進行網(wǎng)球消費的人群也隨之增多。當(dāng)代大學(xué)生作為社會的中流砥柱，以接受高等教育為背景具有年輕活力的新生代群體，他們喜歡新奇、獨特、時尚的活動方式，對體育健康有著重要認識。由于網(wǎng)球運動自身具有獨特的魅力氣質(zhì)以及“網(wǎng)球熱”在我國高校不斷的持續(xù)升溫，吸引著越來越多的學(xué)生參與到網(wǎng)球運動項目中，帶動網(wǎng)球消費及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。本文通過運用文獻法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，以消費心理學(xué)、體育營銷

6、學(xué)的相關(guān)知識為理論基礎(chǔ)，對河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費現(xiàn)狀及影響因素進行深入分析，并得出相應(yīng)的結(jié)論：1 ．河南省普通本科院校大學(xué)生對網(wǎng)球運動有濃厚的學(xué)習(xí)興趣，網(wǎng)球課的開設(shè)情況較為良好。2 ．大學(xué)生網(wǎng)球消費男生明顯高于女生，城市學(xué)生占主體，消費群體主要集中在大一、大二、大三年級。3 ．大學(xué)生網(wǎng)球消費的動機呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不同年級、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)球消費動機存在著差異性。4 ．大學(xué)生網(wǎng)球消費的類型分為實物型、參與型、信息型及觀