河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費研究.pdf

1、進入21世紀后，我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展人民的生活水平不斷提高，人們已不再滿足于當(dāng)前的物質(zhì)資料的生活方式，而是想要獲得更多的精神放松和身心的愉悅體驗?！盎ㄥX買健康”、“請人吃飯不如請人流汗”的體育消費觀念一經(jīng)出現(xiàn)便受到社會大眾的熱捧，體育消費作為一種全新的消費理念，它符合了大眾社會化的消費心理需求。
　　網(wǎng)球運動以其時尚、高雅、健身、競技、娛樂、文明等多重特點深受人們的喜愛，起初網(wǎng)球運動屬于高消費的貴族運動，很多人對它即使喜愛也因經(jīng)濟

2、因素一直徘徊在外，更沒能引起大眾體育消費群體的足夠重視和熱捧。孫甜甜和李婷在第28屆雅典奧運會勇奪女子雙打冠軍，成為大眾群體認識并開始關(guān)注網(wǎng)球的重要轉(zhuǎn)折點，2011年由法國舉辦的蘇珊.郎格郎杯網(wǎng)球紅土賽事李娜的成功奪冠以及中網(wǎng)、上海大師杯網(wǎng)球賽事的圓滿舉辦都對網(wǎng)球運動項目在中國的快速開展和傳播奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　隨著我省經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)步的增長，人們健康意識也在不斷的增強，參與網(wǎng)球運動并進行網(wǎng)球消費的人群也隨之增多。當(dāng)代大學(xué)生作為社

3、會的中流砥柱，以接受高等教育為背景具有年輕活力的新生代群體，他們喜歡新奇、獨特、時尚的活動方式，對體育健康有著重要認識。由于網(wǎng)球運動自身具有獨特的魅力氣質(zhì)以及“網(wǎng)球熱”在我國高校不斷的持續(xù)升溫，吸引著越來越多的學(xué)生參與到網(wǎng)球運動項目中，帶動網(wǎng)球消費及體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
　　本文通過運用文獻法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法，以消費心理學(xué)、體育營銷學(xué)的相關(guān)知識為理論基礎(chǔ)，對河南省普通本科院校大學(xué)生網(wǎng)球消費現(xiàn)狀及影響因素進行深入

4、分析，并得出相應(yīng)的結(jié)論:
　　1.河南省普通本科院校大學(xué)生對網(wǎng)球運動有濃厚的學(xué)習(xí)興趣，網(wǎng)球課的開設(shè)情況較為良好。2.大學(xué)生網(wǎng)球消費男生明顯高于女生，城市學(xué)生占主體，消費群體主要集中在大一、大二、大三年級。3.大學(xué)生網(wǎng)球消費的動機呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，不同年級、不同性別的大學(xué)生網(wǎng)球消費動機存在著差異性。4.大學(xué)生網(wǎng)球消費的類型分為實物型、參與型、信息型及觀賞型，男生網(wǎng)球水平略要高于女生，大學(xué)生總體消費水平偏低。5.大學(xué)生觀看網(wǎng)球比