海南香荔湖營銷策劃研究

1、西北大學碩士學位論文海南·香荔湖營銷策劃研究姓名：姚衛(wèi)峰申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：陳實20090529T i t l e ：M a r k e t i n g R e s e a r c hO f H a i n a nS p e c i a l t y ：B u s i n e s s A d m i n i s t r a t i o nN a m e ：Y a o W e i f e n gT u t o

2、 r ：C h e n S h i·X i a n g L i L a k e一- S i g n a t u r e ：一- S i g n a t u r e ：A b S t r a c tI n2 0 0 8 ，u n d e rt h ed u a le x t e r n a lp r e s s u r eo f t h ew o r l d ，Sf i n a n c i a lc r i s i s a n

3、d d o m e s t i c e c o n o m i c d o w n w a r d ，u n d e r i t s o w n i n t e m a lp r o m o t i o n o f t h ei n d u s t r ya d j u s t ，t h en a t i o n a lr e a le s t a t em a r k e tp r e s e n t e dap e r i o d

4、i cv a r i a t i o n ．T h e r e f o r e ，i th a sa ni m p o a a n t p r a c t i c a ls i g n i f i c a n c ef o r t h ed e v e l o p e r t oh a v e am a r k e t r e s e a r c ho f e a c hd e v e l o p m e n t a l p r o j

5、 e c t ，c o m p l e t e l y a n d s y s t e m a t i c a l l y ．I n t h i s p a p e r , t h e a u t h o l ：u s e m a r k e t i n g p l a n n i n g ，s t r a t e g i cm a n a g e m e n t ，p r o j e c te v a l u a t i o n ；s

6、 t a t i s f i c sa n do t h e rr e l e v a n tt h e o r e t i c a lk n o w l e d g e ，t h e a u t h o r a l s o u s e t h e i n v e s t i g a t i o n a n d s t u d y , t h ed e m o n s t r a t i o nm e t h o d ，a c o m

7、p r e h e n s i v ee m p i r i c a la p p r o a c h t oa n a l y z ea n ds o l v ep r o b l e m s ．T h ep r e s e n ts t a g e ，t h er e a l e s t a t em a r k e ti s g e t t i n gm o r ea n dm o r es t a n d a r d ，c o

8、n s u m e r sa r eg e t t i n gm o r ea n dm o r e r a t i o n a l ，a n dt h e m a r k e tc o m p e t i t i o ni s g e R i n gm o r e a n d m o r ew h i t e ．h o ta l s o ．T h ed e m a n do fc o n s u m e r s a p p e a r

9、am u l t i p l e x t e n d e n c yd a y b yd a y ．．．．n o t o n l yn e e dh i g h 。q u a l i t yh o u s et Om e e tt h e h i g h e rp h y s i c a ld e m a n d s ，b u ta l s Oh a v e a h i g h e rl e v e lo f c u l t u r a

10、 la n d s p i r i t u a ln e e d s ．T h e r e f o r e ，f a c i n gm o r ea n d m o r ef i e r c em a r k e t c o m p e t i t i o n ，f a c i n gt h em u l t i p l e x t e n d e n c yo f t h ec o n s u m e r ' sd e m a

11、 n d ，h o w t ob u i l da b o u t i q u er e a le s t a t ea n d p u ti to u t o ft h e s u c c e s s f u l s a l e s ，r e a l e s t a t em a r k e t i n gp l a n p l a y s a n i n c r e a s i n g l yi m p o r t a n tr o

12、 l e ．I nt h i sp a p e r , f r o m t h ep r o j e c t s t a t u so f H a i n a n ·X i a n g l iL a k e ，f r o m t h er e a le s t a t em a r k e t i n gt h e o r y , t h em a c r o ．e n v i r o 呦e n t ．t h em i c r

13、 o —e n v i r o n m e n t ，p r o j e c t S W O Tp o s i t i o n i n g ，s a l e s s t r a t e g y e t c ．t h ea n a l y s i s ，p r o j e c t p l a n n i n g ，m a r k e ta u t h o r m a d e ac o m p r e h e n s i v ea n d以