清中期銷英茶葉和茶具營(yíng)銷研究

1、分類號(hào)： 密級(jí)：U D C ： 學(xué)號(hào)：405025513190南 昌 大 學(xué) 碩 士 研 究 生學(xué) 位 論 文清中期銷英茶葉和茶具營(yíng)銷研究 清中期銷英茶葉和茶具營(yíng)銷研究Marketing research of tea and tea set in the middle of the QingDynasty in the United Kingdom陳艷玲培養(yǎng)單位（院、系）：人文學(xué)院歷史系指導(dǎo)教師姓名、職稱：余春明 研究員申請(qǐng)學(xué)位的學(xué)科

2、門類：歷史學(xué)學(xué)科專業(yè)名稱：中國(guó)史論文答辯日期：2016 年 5 月 日答辯委員會(huì)主席：評(píng)閱人：2016 年 5 月 日摘要III摘 要經(jīng)濟(jì)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，宋元以降，尤其是步入大航海時(shí)代以來(lái)，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易逐漸成為明清國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。海外貿(mào)易中有兩種非常重要的商品：一個(gè)是茶葉，另一個(gè)是瓷器。當(dāng)年，這兩種商品深受英國(guó)人民的喜愛(ài)和追捧。那么，英國(guó)人為何如此熱衷于中國(guó)商品？除了因?yàn)樯唐返氖褂脙r(jià)值滿足了人們的需求以外， 運(yùn)用了恰

3、當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略也是中國(guó)商品暢銷海外的重要原因。英國(guó)與中國(guó)的貿(mào)易一開(kāi)始是經(jīng)葡萄牙與荷蘭轉(zhuǎn)手，直到 17 世紀(jì)中晚期，才逐漸開(kāi)啟了和中國(guó)的直接貿(mào)易，進(jìn)入 18 世紀(jì)，一直持續(xù)至 19 世紀(jì)上半葉，是中英貿(mào)易的鼎盛期。目前，專門研究中英海外貿(mào)易史、茶葉貿(mào)易史、瓷器貿(mào)易史，專門研究茶文化海外傳播史的著作很多， 大都從傳統(tǒng)的研究視角出發(fā)， 研究成果豐富。本文嘗試將文化傳播結(jié)合茶葉貿(mào)易和茶具(瓷器)貿(mào)易，探討營(yíng)銷的一種策略——文化營(yíng)銷策略。從這個(gè)新的

4、視角出發(fā)，期待能對(duì)中英貿(mào)易史形成新的認(rèn)識(shí)和觀點(diǎn)，能擴(kuò)展運(yùn)用到其他時(shí)段的貿(mào)易史研究中去。具體來(lái)說(shuō)，文化傳播和商品貿(mào)易兩者之間存在著相互促進(jìn)的關(guān)系，文化傳播需要借助商品來(lái)呈現(xiàn)，商品被賦予文化內(nèi)涵就能讓靜態(tài)的商品“動(dòng)”起來(lái)，具有生命力。當(dāng)前我國(guó)出口商品普遍存在技術(shù)含量低、附加值低、價(jià)格低等特點(diǎn)；文化意識(shí)形態(tài)也受西方壓制，處于劣勢(shì)；期待本文的研究能對(duì)外貿(mào)出口和繼承弘揚(yáng)中華文化具有一定的啟示和借鑒作用。關(guān)鍵詞 關(guān)鍵詞：文化營(yíng)銷；茶葉貿(mào)易；瓷器貿(mào)易