遼寧交通廣播品牌建設的問題與對策研究

1、專業(yè)學位碩士學位論文遼寧交通廣播品牌建設的問題與對策研究T h e P r o b l e m s o f L i a o n i n gT r a f f i cR a d i o ’SB r a n d B u i l d i n ga n dS o l u t i o n sR e s e a r c h學 3 1 0 1 1 2 9 3大連理工大學D a l i a n U n i v e r s i t yo f T e c

2、h n o l o g y大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘 要近年來，傳播媒介的競爭格局發(fā)生了新的變化，以網絡技術為代表的新媒體的強勢來襲讓廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展充滿了新的挑戰(zhàn)和機遇。在新媒體的興起的背景下，傳統(tǒng)媒體不僅要抵御新媒體的侵入，還要與其他傳統(tǒng)媒體相互抗衡。而在2 0 1 2年遼沈廣播電視臺實行了戰(zhàn)略整合，在這種的文化體制改革下，遼寧交通廣播作為收聽率、廣告創(chuàng)收均持續(xù)領先的廣播頻率壓力和動力同時存在，遼寧交通廣播電

3、臺迫切地需要將品牌建設的問題提高到戰(zhàn)略層面，以穩(wěn)定自己的競爭地位。本文首先站在廣播發(fā)展大環(huán)境的角度下審視遼寧交通廣播這一專業(yè)化廣播頻率的發(fā)展狀況，指出遼寧交通廣播在品牌建設中存在的問題，并對問題進行詳細的分析。其次，基于對品牌建設相關理論的充分理解，提出了針對遼寧交通廣播現存問題的品牌建設方案，更新了品牌定位、塑造了良好的品牌形象、維護了品牌關系、加強了品牌延伸、拓寬了品牌傳播渠道。最后，本文給出了促使品牌建設順利進行的保障措施。本文的