遼寧交通廣播品牌建設(shè)的問題與對策研究

1、專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文遼寧交通廣播品牌建設(shè)的問題與對策研究T h e P r o b l e m s o f L i a o n i n gT r a f f i cR a d i o ’SB r a n d B u i l d i n ga n dS o l u t i o n sR e s e a r c h學(xué) 3 1 0 1 1 2 9 3大連理工大學(xué)D a l i a n U n i v e r s i t yo f T e c

2、h n o l o g y大連理工大學(xué)專業(yè)學(xué)位碩士學(xué)位論文摘 要近年來，傳播媒介的競爭格局發(fā)生了新的變化，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為代表的新媒體的強(qiáng)勢來襲讓廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展充滿了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在新媒體的興起的背景下，傳統(tǒng)媒體不僅要抵御新媒體的侵入，還要與其他傳統(tǒng)媒體相互抗衡。而在2 0 1 2年遼沈廣播電視臺實行了戰(zhàn)略整合，在這種的文化體制改革下，遼寧交通廣播作為收聽率、廣告創(chuàng)收均持續(xù)領(lǐng)先的廣播頻率壓力和動力同時存在，遼寧交通廣播電

3、臺迫切地需要將品牌建設(shè)的問題提高到戰(zhàn)略層面，以穩(wěn)定自己的競爭地位。本文首先站在廣播發(fā)展大環(huán)境的角度下審視遼寧交通廣播這一專業(yè)化廣播頻率的發(fā)展?fàn)顩r，指出遼寧交通廣播在品牌建設(shè)中存在的問題，并對問題進(jìn)行詳細(xì)的分析。其次，基于對品牌建設(shè)相關(guān)理論的充分理解，提出了針對遼寧交通廣播現(xiàn)存問題的品牌建設(shè)方案，更新了品牌定位、塑造了良好的品牌形象、維護(hù)了品牌關(guān)系、加強(qiáng)了品牌延伸、拓寬了品牌傳播渠道。最后，本文給出了促使品牌建設(shè)順利進(jìn)行的保障措施。本文的