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文檔簡(jiǎn)介
1、本文首先閘述了廣播業(yè)的概況及曲折發(fā)展的歷程，對(duì)交通廣播現(xiàn)象和品牌戰(zhàn)略，尤其是廣播品牌戰(zhàn)略做了陳述，并以SWOT范式對(duì)國(guó)內(nèi)交通廣播的生存環(huán)境進(jìn)行了分析。在總結(jié)交通廣播品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面，重點(diǎn)對(duì)北京交通廣播以及浙江交通之聲、湖南交通頻道等交通廣播各有特色的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了研究。論文還強(qiáng)調(diào)國(guó)內(nèi)廣播品牌經(jīng)營(yíng)中還存在著一些不容忽視的缺失，也面臨著一些困難。為此，可以采取以核心受眾為本的差異化品牌定位、塑造體現(xiàn)人文關(guān)懷的品牌個(gè)性、構(gòu)筑循環(huán)互動(dòng)的品牌營(yíng)銷
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