基于第三方平臺(tái)的電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)機(jī)制研究.pdf

1、信用危機(jī)已成為影響在線交易效率、制約C2C電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，建立和完善電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)機(jī)制成為解決信用問題的有力手段。 本文通過對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)問題的詳盡分析，結(jié)合國(guó)內(nèi)外信用評(píng)價(jià)模型研究的成果，以淘寶網(wǎng)的信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)為具體研究對(duì)象，運(yùn)用定量建模分析、抽樣統(tǒng)計(jì)以及仿真模擬的方法，從機(jī)制有效性和機(jī)制改進(jìn)這兩個(gè)層面對(duì)電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)機(jī)制的內(nèi)在作用機(jī)理進(jìn)行研究。 論文首先根據(jù)電子商務(wù)市場(chǎng)交易的基本特征，定義了買家風(fēng)險(xiǎn)

2、估計(jì)概率、交易誤判概率等市場(chǎng)參數(shù)和變量，構(gòu)建了描述電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)機(jī)制的數(shù)學(xué)模型，重點(diǎn)分析了信用評(píng)價(jià)對(duì)在線市場(chǎng)的買家購(gòu)買意愿以及機(jī)會(huì)主義賣家行為選擇的影響，研究證明信用評(píng)價(jià)機(jī)制在誘導(dǎo)賣家采取誠(chéng)實(shí)的交易行為、為買家購(gòu)買決策提供賣家信譽(yù)信息方面存在積極作用。 通過對(duì)現(xiàn)行機(jī)制中存在缺陷的分析，論文提出基于貝葉斯信念調(diào)整的電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)機(jī)制，即買家自身的信用水平設(shè)置評(píng)分權(quán)重，從而調(diào)整不同買家對(duì)于賣家的評(píng)分分值，模型驗(yàn)證得改進(jìn)后的信用評(píng)

3、價(jià)機(jī)制能夠誘導(dǎo)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)上機(jī)會(huì)主義賣家的誠(chéng)實(shí)交易行為。 本文以MATLAB為仿真工具、結(jié)合蒙特卡羅隨機(jī)抽樣方法建立了電子商務(wù)信用評(píng)價(jià)的仿真系統(tǒng)，模擬在線交易。仿真系統(tǒng)一是以淘寶網(wǎng)信用機(jī)制為原型，模擬現(xiàn)行信用機(jī)制下的買家行為，側(cè)重于觀察賣家信用度以及買家風(fēng)險(xiǎn)折現(xiàn)因子這兩個(gè)關(guān)鍵變量的取值變化，驗(yàn)證了現(xiàn)行信用評(píng)價(jià)機(jī)制對(duì)買方購(gòu)買決策的積極影響。仿真系統(tǒng)二模擬的是現(xiàn)行信用機(jī)制下的賣家行為，側(cè)重于觀察不同誤判概率下賣家行為選擇的變化，