基于搜索引擎營銷的消費者網(wǎng)絡行為研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡營銷正成為全球商務的潮流，而搜索引擎營銷作為網(wǎng)絡營銷中的一個部分，也影響著企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動，特別是對于傳統(tǒng)營銷產(chǎn)生了巨大的影響。而搜索引擎營銷經(jīng)過多年的發(fā)展，廣告營銷模式不斷變化，成為整合營銷體系中不可或缺的重要環(huán)節(jié)，這些都保證了搜索引擎營銷的快速成長。本研究將對搜索引擎營銷與傳統(tǒng)營銷進行闡述及說明所產(chǎn)生的影響，中小企業(yè)如何整合搜索引擎營銷與傳統(tǒng)營銷，發(fā)揮其優(yōu)勢，達到企業(yè)營銷目的。
　　許多消費者決策行

2、為的研究皆指出，信息搜索行為不僅是消費者購買決策過程中的重要階段，也是企業(yè)影響消費者購買決策的重要關鍵(Schmidt&Spreng，1996)。而了解消費者決策行為，企業(yè)如何能夠被網(wǎng)絡的消費者優(yōu)先選擇這些信息便是搜索引擎營銷的關鍵。
　　本文首先對于搜索引擎營銷、傳統(tǒng)營銷、消費者決策行為及感知風險等理論進行了回顧并加以闡述搜索引擎營銷對于傳統(tǒng)營銷的影響及其整合;進一步的，以產(chǎn)品感知風險作為市場區(qū)隔，并以E.B.M消費者決策行為模