mba論文旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例pdf

1、分類號U D C密級編號專業(yè)學位碩士學位論文旅游地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研鄉(xiāng)卜一以碧桂園金沙灘為例汪維清專業(yè)學位名稱 逮進笪堡亟±指導(dǎo)教師圃武生量』麴握) 魚攫丞直級王猩婭論文答辯日期 至Q ! 魚生墨旦星量旦 學位授予日期答辯委員會主席 戇宣強旅游地產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究——以碧桂園金沙灘為例摘要旅游地產(chǎn)的特性使得它跟一般的旅游產(chǎn)品及地產(chǎn)產(chǎn)品的營銷存在較為明顯的不同，具備整體性、整合性和一定公共性三個顯著特點。旅游地產(chǎn)是一個以政府為核

2、心主體，同時整合了行業(yè)團體組織、企事業(yè)單位、居民和相關(guān)媒體等構(gòu)建的基于區(qū)域整體利益的旅游地產(chǎn)營銷組織模式，旅游地產(chǎn)營銷客體的基本目的在于創(chuàng)造并提升屬地旅游地產(chǎn)核心競爭力，從而實現(xiàn)更好的營銷，進而達到提高屬地旅游綜合效益，促進區(qū)域旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。旅游地產(chǎn)營銷的問題本質(zhì)在于房源地與客源地的分離。鑒于以上情況，筆者以碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項目為研究對象，通過實地考察和調(diào)查問卷的方式，掌握碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項目第一手資料，旨在全面了解旅游

3、地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，掌握消費者的旅游地產(chǎn)偏好特征和滿意度影響因素，從而能夠達到指導(dǎo)和開發(fā)旅游地產(chǎn)客源市場，滿足消費者的多元化需求的研究目的。本文通過在對碧桂園金沙灘旅游地產(chǎn)項目的消費者進行問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上對所收集的有效調(diào)查數(shù)據(jù)進行系統(tǒng)的研究，分析消費者特征、消費者路徑、旅游地產(chǎn)項目的認可程度和參與意愿等方面的情況。最后，根據(jù)數(shù)據(jù)分析得出研究結(jié)果，提出旅游地產(chǎn)項目網(wǎng)絡(luò)營銷市場的對策建議，即：互聯(lián)網(wǎng)時代下我國旅游地產(chǎn)營銷面臨著優(yōu)勢、