數(shù)字化背景下報業(yè)的盈利模式研究——基于長尾理論的分析

1、中圖分類號： G 2 1U D C ：8 0 0密級： 公開學(xué)校代碼： 1 1 8 3 2河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)碩士學(xué)位論文( 學(xué)歷碩士)數(shù)字化背景下報業(yè)的盈利模式研究一基于長尾理論的分析R e s e a r c h o n t h e p r o f i tm o d e l o f n e w s p a p e r i n d u s t r yu n d e r t h eb a c k g r o u n d o f D i g i

2、t a l i z a t i o n作者姓名：趙少遠(yuǎn)—．B a s e do n t h el o n g t a i lt h e o r y指導(dǎo)教師：默書民教授學(xué)科專業(yè)名稱：傳播學(xué)論文完成E t 期：2 0 1 6 年5 月摘要隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體的的發(fā)展，報業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了很大變化，這給報業(yè)的生存和發(fā)展帶來極大威脅，具體表現(xiàn)為紙質(zhì)報紙發(fā)行量及廣告收入出現(xiàn)了不同程度的下滑。環(huán)境的改變，使報業(yè)集團(tuán)進(jìn)入新的發(fā)展時期，大部分報業(yè)集團(tuán)進(jìn)行了

3、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。但是傳統(tǒng)報業(yè)集團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中面臨著盈利模式缺失的問題，而傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式不能適應(yīng)發(fā)展環(huán)境的改變，這就使報業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，報業(yè)集團(tuán)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時，需要對傳統(tǒng)報業(yè)的盈利模式進(jìn)行變革，使報業(yè)能在新環(huán)境下獲得更好發(fā)展。在此背景下，將傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢和數(shù)字化轉(zhuǎn)型中報業(yè)的發(fā)展相結(jié)合，探尋報業(yè)在新時期的盈利模式，是傳統(tǒng)報業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中必須深入思考和研究的問題。筆者在文中將“長尾理論”運(yùn)用到新

4、時期報業(yè)盈利模式的探尋中，闡述了數(shù)字化背景下中國報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程，分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體沖擊下報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)；本文闡釋了規(guī)模經(jīng)濟(jì)、范圍經(jīng)濟(jì)、報業(yè)的“二次售賣”和“三次售賣”以及“長尾理論”等盈利模式，同時分析了網(wǎng)絡(luò)和新媒體沖擊下傳統(tǒng)報業(yè)盈利模式面臨的問題。同時指出“長尾理論”不是對規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)盈利模式的否定，是在新環(huán)境下對盈利模式理論的完善和發(fā)展。報業(yè)在發(fā)展中不僅要關(guān)注熱門市場，也要關(guān)注以前不受重視的“長尾”市場。本文將“長尾理論

5、”與報業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，從報業(yè)內(nèi)容開發(fā)、手機(jī)A P P運(yùn)營、品牌挖掘、廣告運(yùn)營等方面，對報業(yè)盈利模式探尋進(jìn)行了闡述。在報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，將“長尾理論”與報業(yè)盈利模式的探尋相結(jié)合，充分利用網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字化資源的優(yōu)勢，能夠?yàn)閿?shù)字化轉(zhuǎn)型中的報業(yè)提供一種新盈利模式。隨著發(fā)展環(huán)境的轉(zhuǎn)變，報業(yè)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型期，報業(yè)要以此為契機(jī)，抓住轉(zhuǎn)型機(jī)遇，在傳統(tǒng)報業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程中，不斷探索新的盈利模式，才能應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)和新媒體帶來的挑戰(zhàn)和威脅，使報業(yè)在轉(zhuǎn)型