泰國報刊廣告史研究(18442014)

1、分類號Q 2 Q 魚：2U D C碩士學(xué)位論文泰國報刊廣告史研究( 1 8 4 4 —2 0 1 4 )唐翠妃論文答辯日期2 Q ! 魚生§旦2 窆旦 學(xué)位授予日期2 Q ! 魚生魚旦圣Q 目泰國報刊廣告史研究( 1 8 4 4 ．2 0 1 4 )摘要泰國報刊廣告即出現(xiàn)在泰國報紙等紙媒上的廣告。泰國報紙從曼谷王朝三世王時期( 1 8 4 4 年) 的美國傳教士布拉德利創(chuàng)立開始到當(dāng)代曼谷王朝九世王長達(dá)一百七十多年，泰國的報紙經(jīng)

2、歷了從外國傳教士創(chuàng)辦，到泰國的高層官員，再到泰國的普通民眾的過程，而泰國報刊廣告也經(jīng)歷了同樣一個過程最后與跨國廣告公司合作，實現(xiàn)泰國廣告國際化。報紙廣告開始由美國傳教士布拉德利用他自己在泰國創(chuàng)辦的報紙刊登廣告，外國商人或企業(yè)家在報紙上投放廣告。開始的時候泰國報紙及報紙廣告發(fā)展十分緩慢，隨著泰國國門的不斷打開，各國的商人和企業(yè)家進(jìn)入泰國進(jìn)行貿(mào)易與投資，促進(jìn)泰國經(jīng)濟的發(fā)展。泰國報紙和廣告隨著經(jīng)濟的發(fā)展而不斷壯大。泰國高層看到這一新事物擁有巨

3、大發(fā)展?jié)摿?，也像西方人一樣在泰國開展廣告業(yè)務(wù)。泰國普通百姓在高層的影響下也紛紛進(jìn)入廣告業(yè)方面發(fā)展。但泰國廣告一開始就被西方人控制，泰國本地廣告難以與西方廣告相抗衡，泰國政府通過各種法律和政策限制外國人在泰國從事廣告業(yè)務(wù)，促使很多外國廣告公司和泰國本地廣告公司合并。同時泰國政府大力發(fā)展廣告教育事業(yè)，提高泰國人的職業(yè)技能和職業(yè)道德。泰國廣告協(xié)會的成立，泰國頂級廣告比賽獎的舉辦和亞太廣告節(jié)的舉行，促進(jìn)泰國廣告自律和水準(zhǔn)的提高。這一切使泰國廣告

4、不斷發(fā)展并步入國際化水平，最后成為亞洲廣告領(lǐng)袖。本文通過文獻(xiàn)研究的方法把出現(xiàn)在泰國報紙上不同時期的廣告進(jìn)行梳理，從中理出泰國紙媒廣告發(fā)展的脈絡(luò)。通過從紙媒廣告發(fā)展不同時期的泰國經(jīng)濟、政治和社會等環(huán)境背景、廣告產(chǎn)業(yè)和報刊廣告特色及廣告教育等方面研究，全面系統(tǒng)的理出泰國報刊廣告的發(fā)展史。報刊廣告的起源、發(fā)展到當(dāng)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)狀等內(nèi)容都有涉及，并對各階段有突出廣告特征的泰國報紙進(jìn)行研究，通過這些方面的研究將能填補國內(nèi)對泰國報紙廣告發(fā)展及