泰國電視廣告監(jiān)督與管理淺析.pdf

1、近年來,泰式創(chuàng)意如一場颶風(fēng)席卷了全球,在國際廣告大賽中大放光芒。其中,泰國的電視廣告一直享有極高的贊譽,是國內(nèi)外學(xué)者關(guān)注和研究的焦點。在泰國尼爾森媒體的調(diào)查中,泰國電視廣告的支出額占據(jù)總額的一半以上,電視成為泰國廣告最主要的傳播媒體工具。高水平的電視廣告除了依靠獨有的創(chuàng)意水平,精湛的制作技巧,其發(fā)展還離不開監(jiān)督管理的政策扶持與指導(dǎo)。電視廣告不僅與消費者產(chǎn)生有效的互動并引領(lǐng)了消費方式,還對公共行為有所影響,在文明社會發(fā)展中占據(jù)了重要的角色

2、。然而,電視廣告的問題隨著其迅速發(fā)展也日益曝露出來,對電視廣告進行有效的監(jiān)督管理是維護良好的廣告秩序,推動精神文明建設(shè)的必要保障。
　　本文從管理學(xué)的角度并結(jié)合新聞傳播理論知識,對當前炙手可熱的泰國電視廣告背后的監(jiān)管進行分析探討。首先,對泰國電視廣告監(jiān)管進行一個綜合概覽。其中包括泰國電視廣告業(yè)的發(fā)展概況,其監(jiān)管歷史、監(jiān)管部門以及監(jiān)管流程的總體情況。其次,針對監(jiān)管工作的流程根據(jù)管理學(xué)的CIPP效果評估方法對其監(jiān)管工作進行簡要的評析,