泰國報刊廣告史研究(1844-2014).pdf

1、泰國報刊廣告即出現在泰國報紙等紙媒上的廣告。泰國報紙從曼谷王朝三世王時期（1844年）的美國傳教士布拉德利創(chuàng)立開始到當代曼谷王朝九世王長達一百七十多年，泰國的報紙經歷了從外國傳教士創(chuàng)辦，到泰國的高層官員，再到泰國的普通民眾的過程，而泰國報刊廣告也經歷了同樣一個過程最后與跨國廣告公司合作，實現泰國廣告國際化。
　　報紙廣告開始由美國傳教士布拉德利用他自己在泰國創(chuàng)辦的報紙刊登廣告，外國商人或企業(yè)家在報紙上投放廣告。開始的時候泰國報紙及

2、報紙廣告發(fā)展十分緩慢，隨著泰國國門的不斷打開，各國的商人和企業(yè)家進入泰國進行貿易與投資，促進泰國經濟的發(fā)展。泰國報紙和廣告隨著經濟的發(fā)展而不斷壯大。泰國高層看到這一新事物擁有巨大發(fā)展?jié)摿?，也像西方人一樣在泰國開展廣告業(yè)務。泰國普通百姓在高層的影響下也紛紛進入廣告業(yè)方面發(fā)展。但泰國廣告一開始就被西方人控制，泰國本地廣告難以與西方廣告相抗衡，泰國政府通過各種法律和政策限制外國人在泰國從事廣告業(yè)務，促使很多外國廣告公司和泰國本地廣告公司合并。

3、同時泰國政府大力發(fā)展廣告教育事業(yè)，提高泰國人的職業(yè)技能和職業(yè)道德。泰國廣告協(xié)會的成立，泰國頂級廣告比賽獎的舉辦和亞太廣告節(jié)的舉行，促進泰國廣告自律和水準的提高。這一切使泰國廣告不斷發(fā)展并步入國際化水平，最后成為亞洲廣告領袖。
　　本文通過文獻研究的方法把出現在泰國報紙上不同時期的廣告進行梳理，從中理出泰國紙媒廣告發(fā)展的脈絡。通過從紙媒廣告發(fā)展不同時期的泰國經濟、政治和社會等環(huán)境背景、廣告產業(yè)和報刊廣告特色及廣告教育等方面研究，全面