中文報(bào)刊廣告妙語英譯策略探索

1、中文報(bào)刊廣告妙語英譯策略探索中文報(bào)刊廣告妙語英譯策略探索廣告在當(dāng)今日益激烈的商戰(zhàn)中發(fā)揮著越來越重要的作用，而報(bào)刊作為一大媒體又通常是廣告的重要陣地。在一些中文報(bào)刊廣告中，我們常常會(huì)發(fā)現(xiàn)許多妙語，它們立意新穎，語言精練，修辭豐富，富有詩意，讀來令人過目不忘。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)與世界的接軌，中文廣告的翻譯尤其是廣告中妙語的翻譯顯得非常重要，它關(guān)系到中國(guó)企業(yè)的形象和產(chǎn)品的銷售。在實(shí)際翻譯過程中，我們往往感到廣告妙語的翻譯尤為棘手。由于漢英兩種語言差

2、別相當(dāng)大，加上廣告翻譯的情境比較特殊，傳達(dá)原文之妙看來非常困難。然而，筆者認(rèn)為，正因?yàn)檫@種特殊性，我們?cè)谶M(jìn)行翻譯時(shí)就有了很大的靈活性，對(duì)廣告妙語的翻譯就可以采取多種多樣的方法。在此本文僅就中文報(bào)刊廣告妙語的翻譯發(fā)表一下個(gè)人意見，以拋磚引玉。一、中文報(bào)刊廣告妙語翻譯的原則PeterNewmark(1988:55)認(rèn)為：所有的文本都可以歸為或表達(dá)類(expressive)或信息類(infmative)，或呼喚類(vocative)；對(duì)于每類

3、文本譯者分別要向源語作者、事實(shí)真相和讀者做到基本忠實(shí)。廣告不是單純的商業(yè)性語言，而是一種鼓動(dòng)性藝術(shù)語言(loadedartisticlanguage)，因而應(yīng)該歸為呼喚性文本，廣告翻譯首先應(yīng)該照顧譯語讀者的接受習(xí)慣，考慮在他們中造成的效果。在中文報(bào)刊廣告中，一些妙語的使用通常能引起讀者的興趣，不僅加深了對(duì)廣告產(chǎn)品的印象，而且產(chǎn)生購買的欲望，具有很好的訴求效果。對(duì)這些妙語的翻譯也應(yīng)該在譯語讀者中產(chǎn)生同樣的效果。由于漢英兩種語言的差Gold

4、enLionbikegivesdelighttoride.3)吃好醋，好處多（某食醋廣告）Goodvinegarisaboontrigger.以上廣告原文均具有漢語的獨(dú)有特色，讀來讓人耳目一新。然而，將這些特色移植到英語里則幾乎不可能，我們只好在英語的音韻上做文章。上述譯文充分利用英語中的韻律，既傳達(dá)了原文的信息，又能讓譯語讀者過目不忘，基本上與原文有同樣的效應(yīng)。韻律的使用能使行文讀來或朗朗上口，或鏗鏘頓挫，具有很強(qiáng)的訴求效果，不失為處

5、理中文廣告妙語英譯的一種較好的解決辦法。22適當(dāng)利用仿擬譯法仿擬(parody)這一修辭格在漢語及英語廣告中均比較常見。在英譯中文廣告妙語時(shí)，我們可以適當(dāng)?shù)啬７掠⒄Z中現(xiàn)成的格言、詩句、流行歌曲等，為廣告目標(biāo)服務(wù)。例如：1)今日的風(fēng)采，昨夜的綠世界（綠世界化妝品廣告）GivemeGreenWldgivemeyesterday.2)城鄉(xiāng)路萬千，路路有航天（航天牌汽車廣告）EastwestHangtianisbest.3)綠丹蘭愛您一輩子（綠