羊城晚報(bào)官方微信研究

1、分類號(hào)U D CG 2 1 0．』I l l l l lI l r 1 ] ld J l I I I l l I I I I I I J I，Y 3 2 7 7 2 0 9 ：密級(jí) 公開碩士學(xué)位論文《羊城晚報(bào)》官方微信研究學(xué)科專業(yè)指導(dǎo)教師唐芬新聞學(xué)黎明潔論文答辯日期2 Q ! Z 生5 旦2 1 旦 學(xué)位授予日期2 Q 1 2 生魚旦三Q 且答辯委員會(huì)主席 李啟瑞《羊城晚報(bào)》官方微信研究摘要隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體在短時(shí)間內(nèi)

2、異軍突起，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)在媒介領(lǐng)域占取一席之地，成為一種普遍的大眾媒介，使得傳統(tǒng)媒體遭受前所未有的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體開始積極探索新的傳播渠道，把開通官方微信作為全媒體轉(zhuǎn)型的重要抓手之一，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)該領(lǐng)域。本文以《羊城晚報(bào)》官方微信( 以下簡(jiǎn)稱“羊晚官微”) 為研究對(duì)象，采用文獻(xiàn)分析、系統(tǒng)抽樣、內(nèi)容分析、對(duì)比分析、案例分析等研究方法，從頂層設(shè)計(jì)的宏觀層面，與內(nèi)容制作、新聞推送模式的微觀角度相結(jié)合，對(duì)羊晚官微進(jìn)行系

3、統(tǒng)分析。研究發(fā)現(xiàn)，羊晚官微在創(chuàng)辦官方微信的發(fā)展過(guò)程中通過(guò)不斷改革和創(chuàng)新做出了自身特色，如實(shí)行多元化頁(yè)面布局，重視頭條選題的主導(dǎo)地位，內(nèi)容來(lái)源和標(biāo)題制作手法多樣，創(chuàng)新“新聞+ 服務(wù)”的內(nèi)容模式等。但是，羊晚官微還存一些不容忽視的問(wèn)題，包括推送內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、用戶活躍度低、欄目維護(hù)力度弱、消息推送精準(zhǔn)性不夠等不足。面對(duì)這些問(wèn)題，羊晚官微應(yīng)通過(guò)轉(zhuǎn)變內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的觀念，尋求內(nèi)容差異打造自身特色，創(chuàng)新互動(dòng)形式以增強(qiáng)用戶黏度，進(jìn)行用戶細(xì)分化管理以