《新安晚報》官方微博內(nèi)容運(yùn)營研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊。紙媒發(fā)行量和廣告收入都急劇下降，一家家的傳統(tǒng)紙媒走入低谷。面對新媒體時代的挑戰(zhàn)，大部分紙媒將“戰(zhàn)場”轉(zhuǎn)向新媒體，開始了對傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型改造，拓寬新的發(fā)展思路。比如創(chuàng)建門戶網(wǎng)站，推送手機(jī)報等。但隨著數(shù)字技術(shù)的不斷更新，這些形式很快也顯示出了不足。
　　2010年是“微博元年”，以此為起點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型瞄準(zhǔn)了微博這一新興平臺，許多紙媒一擁而上注冊官方微博，在微博平臺上進(jìn)行信息傳遞，以

2、適應(yīng)快速發(fā)展的新媒體平臺。經(jīng)過幾年快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體微博的發(fā)展已日漸成熟。
　　本文以安徽省新浪微博影響力排名中，媒體類影響力排名第一的@新安晚報作為研究樣本，試圖從對其微博內(nèi)容的分析，去探尋在媒體融合的大浪潮沖擊下的紙媒如何進(jìn)行微博內(nèi)容運(yùn)營求得生存。分析其內(nèi)容運(yùn)營具備的特征和存在的不足，并針對這些不足提出了一些建議。
　　首先，本文從媒體融合背景下傳統(tǒng)紙媒的生存現(xiàn)狀入手，對新安傳媒運(yùn)營新理念的形成和發(fā)展進(jìn)行了梳理，從成立全

3、媒體中心到形成新媒體矩陣，從而具體闡述新安晚報微博的發(fā)展?fàn)顩r。
　　其次，以《新安晚報》微博為研究對象，在對內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)計和對編輯人員進(jìn)行訪談和的基礎(chǔ)上，對其微博內(nèi)容、發(fā)布方式進(jìn)行了文本分析。通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，《新安晚報》微博定位明確，以省內(nèi)的社會新聞為重點(diǎn)，發(fā)布風(fēng)格以告知信息為主，注重與受眾的互動和多媒體形式的表達(dá)，并積極與報紙、網(wǎng)站互動，并通過新安傳媒媒體矩陣提升整體關(guān)注度。
　　再次，針對以上的具體內(nèi)容文本分析，總結(jié)出《

4、新安晚報》微博內(nèi)容運(yùn)營的特征。內(nèi)容運(yùn)營方面，本文認(rèn)為其具有兩大特色:互聯(lián)和融通。這是互聯(lián)網(wǎng)背景下微博內(nèi)容運(yùn)營的特征，也是橋梁和動力。微博主要通過內(nèi)容鏈接、進(jìn)行評論轉(zhuǎn)發(fā)、組織活動和轉(zhuǎn)換編輯角色等方式加以運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)現(xiàn)報網(wǎng)互動。
　　最后，運(yùn)用思辨思維，根據(jù)以上研究的內(nèi)容運(yùn)營特征，分析了《新安晚報》微博存在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏高質(zhì)量的內(nèi)容互動、新聞專業(yè)性不高、新媒體思維不足四方面的不足，且提出了針對性的建議。
　　總體來說