從明清商業(yè)廣告看社會變遷.pdf

1、明清作為中國封建社會的最末階段，廣告無論在形式與內(nèi)容上，都在繼承和揚棄中不斷前行，可說是一個承上啟下的階段。這一時期正值中西社會急劇轉(zhuǎn)變的時期，西方世界通過工業(yè)革命和憲政建設迅速轉(zhuǎn)變至資本主義階段，中國社會雖然依然循著傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文明的故轍前行，卻也不能不多少經(jīng)受著中西交流的洗禮，從廣告業(yè)這一較能敏銳地反映社會之變遷的行業(yè)方面著手研究，或許能夠把握到中國社會內(nèi)在演變的某些脈絡。 本文將立足于歷史學的本位，系統(tǒng)探討明清廣告的類型、規(guī)模

2、及各種影響因素及它對社會的各種反作用。試圖以社會經(jīng)濟史的理論思維和研究方法對明清商業(yè)廣告的發(fā)展狀況進行梳理，以求揭示出明清商業(yè)廣告同明清商業(yè)社會間的互動關(guān)系，進而對明清時期商人的商業(yè)習俗、商業(yè)思想、經(jīng)營理念和廣告觀予以探究。 本文主體由四個部分構(gòu)成： 第一部分主要分析明清商業(yè)廣告的類型，對各種廣告形式逐一梳理其淵源、發(fā)展現(xiàn)狀及主要特點。明清商業(yè)廣告雖然仍屬于傳統(tǒng)廣告的范疇，但其內(nèi)容和形式上都有了進一步的發(fā)展和創(chuàng)新。晚清時

3、期，現(xiàn)代廣告的萌芽已經(jīng)在中國萌發(fā)，但沒有取得真正意義上的有效發(fā)展。 第二部分是對明清商業(yè)廣告的背景作一分析，主要側(cè)重于這一時期政府政策及商業(yè)思想對商業(yè)廣告的影響。較為寬厚的商業(yè)政策對商品流通的正常發(fā)展具有一定積極的意義，與此同時，商人也在夾縫中逐漸得到發(fā)展和改變著其社會地位。加之明清商業(yè)市場的的不斷成熟和地區(qū)性商業(yè)集團及金融機構(gòu)的出現(xiàn)，明清商業(yè)廣告獲得了有利的發(fā)展空間。 第三部分借鑒社會學、風俗學的相關(guān)理論，從明清商業(yè)廣

4、告看當時有關(guān)社會風俗的變遷。分別選取明代中后期和清代晚期這兩個時間段，從廣告的視野出發(fā)，逐一分析這兩個時期社會風俗的及市民消費習慣變遷的內(nèi)容、特點和原因。 第四部分從微觀的角度，探究明清商業(yè)廣告中商幫、商人精彩紛呈的各種形象。從明清傳統(tǒng)商人到當時的商幫，再到近代的華商，通過一個個具體的廣告案例，展現(xiàn)不同時代、不同地域商人的的經(jīng)商謀略和廣告理念。 本文結(jié)論部分對研究的全過程及其成果予以總結(jié)，并在此基礎上指出了作者未來后續(xù)研