從概念整合視角研究商業(yè)廣告的意義構(gòu)建.pdf

1、廣告是一個交際過程，也是一個信息傳達(dá)和勸誘的過程。商業(yè)廣告的成功與否取決于它能否有效激起消費者的心理聯(lián)想，通過間接勸服激發(fā)其購買欲望。廣告成功的關(guān)鍵策略在于廣告制作者如何利用語言技巧喚起消費者的好奇心并刺激其心理需求。目前，對商業(yè)廣告的研究主要從符號、修辭、語用和功能等視角進(jìn)行，而對其意義構(gòu)建的認(rèn)知研究尚未引起足夠重視，也缺乏系統(tǒng)的理論分析。概念整合理論則可以用來深入探究商業(yè)廣告的意義構(gòu)建和認(rèn)知機(jī)制。 Fauconnier(19

2、85，1997)認(rèn)為人們在意義構(gòu)建的過程中建立了心理空間，并在心理空間理論的基礎(chǔ)上提出概念整合理論及概念整合網(wǎng)絡(luò)模型。在整合網(wǎng)絡(luò)模型中有四個典型的心理空間，即，輸入空間1，輸入空間2，類屬空間，合成空間。心理空間通過跨空間映射相互聯(lián)系和作用，其結(jié)構(gòu)被選擇性地投射到合成空間。在合成空間內(nèi)通過組合、類型完善及擴(kuò)展最終形成生成結(jié)構(gòu)。該理論的核心在于能夠根據(jù)話語在線意義構(gòu)建的一角闡釋整座認(rèn)知冰山。 本文以意義具有雙層性的商業(yè)廣告為研究對