從語域角度探討中文商業(yè)廣告的英譯.pdf

1、隨著全球化的加速發(fā)展，越來越多的商家日益依賴廣告來促進產品在國外市場的銷售。因為一則好的廣告不僅能吸引消費者購買產品，而且能幫助樹立公司形象，而尋求適宜的理論指導廣告翻譯實踐就成為翻譯從業(yè)者的緊迫任務。
　　 本文嘗試從語域的角度探索中文商業(yè)廣告的英譯。語域理論是韓禮德系統(tǒng)功能語法中的最重要的理論之一，許多人認同它在處理翻譯問題方面的效果，更有許多功能主義者已成功在將這種理論應用于翻譯實踐中。
　　 格雷戈里(1980:

2、:466)認為，語域對等的確立可以被看作是翻譯過程中的主要因素。韓禮德也堅持認為，要再現(xiàn)原文的語域特征，恰當表現(xiàn)原文的語場，語旨和語式，使原文和譯文的語域特征達成一致。語域有三個變量，即語場，語旨和語式。所以，翻譯涉及的問題就包括在適當?shù)恼Z場中確立對應的術語，以及在語旨和語式方面在目標語中尋求適當?shù)谋磉_法。然而，由于文化和語言的不同，漢英廣告存在語域特征的差異，這使得在譯文中再現(xiàn)原文的語域特征有一定局限性。但漢英廣告有相同的功能，即吸引

3、消費者購買商品或服務，樹立公司的形象等，所以在語域特征不一致時，翻譯中應力求取得功能的對等，使用符合譯語文化觀點和語言結構模式的表達方式。這樣，當原文和譯文的語域特征一致時，原文的語域特征得以再現(xiàn)；當原文和譯文的語域特征有偏差時，原文要取得的功能和譯文的語域特征也能夠呈現(xiàn)。在這種意義上，語域的對等也得以實現(xiàn)。
　　 在上述理論的指導下，作者總結了中文和英文廣告語域特征的異同，這就為下一步重現(xiàn)這一語域的各種特征的翻譯策略的提出奠定