網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)教案

1、1第（一）講 第（一）章 第（） 節(jié)第（一）周 星期 （）標(biāo)題：網(wǎng)絡(luò)廣告概述知識(shí)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)要使學(xué)生了解到電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式教學(xué)目標(biāo) 技能：教學(xué)重點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式教學(xué)難點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)掛廣告形式的劃分教具學(xué)具準(zhǔn)備：思考題（作業(yè)）：搜集優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品課后小結(jié)：通過(guò)本節(jié)課的學(xué)習(xí)，使學(xué)生了解到電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣 告之間的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和形式。3告。網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為狹義和廣義兩種：廣義的網(wǎng)絡(luò)廣告是指通

2、過(guò)因特網(wǎng)，利用 WWW 在網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布，或者利用點(diǎn)子郵件等點(diǎn)子文檔形式發(fā)出網(wǎng)絡(luò)的信息。這些信息通暢包括公益性信息、企業(yè)商品信息、企業(yè)的域名、網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)等。狹義的網(wǎng)絡(luò)廣告就是確定的廣告主以付費(fèi)方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體勸說(shuō)公眾的信息傳播活動(dòng)。1、 廣告主、廣告費(fèi)用、廣告媒體、廣告受眾、廣告信息室構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告的五大要素2、 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種面向特定受眾、可以重復(fù)的、有一定目的的勸說(shuō)活動(dòng)3、 網(wǎng)絡(luò)廣告是一種非個(gè)體、雙向的傳播活動(dòng)4、 網(wǎng)絡(luò)廣告是利用數(shù)字技術(shù)

3、制作和表示的、具有可鏈接的網(wǎng)上信息二、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)1、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)相對(duì)于其他媒體的廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告具有如下優(yōu)勢(shì)：第一、 傳播時(shí)空的廣泛性。網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ臅r(shí)空極為廣泛。第二、 信息傳遞的交互性，在網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播過(guò)程中，受眾是這個(gè)交互過(guò)程中的主動(dòng)角色。第三、 受眾統(tǒng)計(jì)的精確性，在因特網(wǎng)上可以通過(guò)先進(jìn)的科技手段準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)出有多少網(wǎng)絡(luò)用戶看過(guò)某則廣告第四、 形式多樣性。第五、 信息輸球的針對(duì)性第六、 修改的實(shí)時(shí)性，在因特網(wǎng)上做廣告能按照