廣告設(shè)計(jì)教案完整版

1、教案首頁(yè)（專業(yè)課程）教案首頁(yè)（專業(yè)課程）課程名稱課程名稱廣告設(shè)計(jì)廣告設(shè)計(jì)授課章節(jié)授課章節(jié)第一節(jié)第一節(jié)授課班級(jí)授課班級(jí)1212級(jí)平面級(jí)平面2班授課時(shí)間授課時(shí)間2013.92013.92323授課教師授課教師xxxxxx課時(shí)課時(shí)2課型課型理實(shí)一體化理實(shí)一體化專業(yè)專業(yè)知識(shí)知識(shí)1、了解廣告歷史了解廣告歷史2、認(rèn)識(shí)廣告認(rèn)識(shí)廣告教學(xué)目標(biāo)教學(xué)目標(biāo)專業(yè)專業(yè)技能技能使學(xué)生不斷掌握廣告設(shè)計(jì)的概念、廣告設(shè)計(jì)的策劃步驟、廣告設(shè)計(jì)使學(xué)生不斷掌握廣告設(shè)計(jì)的概念、廣

2、告設(shè)計(jì)的策劃步驟、廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作等基礎(chǔ)知識(shí)技能。的創(chuàng)作等基礎(chǔ)知識(shí)技能。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)難點(diǎn)廣告概念廣告概念授課方法授課方法講授法講授法教學(xué)設(shè)教學(xué)設(shè)計(jì)思路計(jì)思路1、通過(guò)通過(guò)pptppt課件講授本節(jié)知識(shí)點(diǎn)和技能課件講授本節(jié)知識(shí)點(diǎn)和技能2、教師列舉實(shí)例教師列舉實(shí)例3、讓學(xué)生自己思考實(shí)踐讓學(xué)生自己思考實(shí)踐課后小結(jié)課后小結(jié)備注備注備注：每備注：每2學(xué)時(shí)填寫一份。學(xué)時(shí)填寫一份。間正由二維向著三維擴(kuò)展，現(xiàn)代廣告運(yùn)動(dòng)正以“廣告策劃為生命，廣告創(chuàng)意為靈魂，廣

3、告文化為軀體”的大趨勢(shì)邁進(jìn)。廣告活動(dòng)伴隨商品交換的產(chǎn)生而產(chǎn)生，因此廣告的歷史可以追溯到人類社會(huì)的早期由于中外社會(huì)發(fā)展的軌跡、生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)、文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)的不同，所以各國(guó)廣告的發(fā)展史也具有不同的特色，但大體可以歸納為以下形態(tài)：廣告的起源可以追溯到人類社會(huì)的早期，洞穴壁畫不僅是為了記錄而創(chuàng)作的。也兼有“公告”的效果，原始人巖畫中的動(dòng)物形象，造型簡(jiǎn)練，富于標(biāo)志化，是最早用于視覺(jué)傳達(dá)的圖形。人類早期文字——象形文字，是最早的圖形符，文字的應(yīng)用

4、使傳達(dá)方式走向發(fā)達(dá)。距今約10000—4000年的新石器時(shí)代，社會(huì)生產(chǎn)大分工已經(jīng)出現(xiàn)，比如這一期仰韶文化和龍山文化中便出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)，制陶業(yè)、畜牧業(yè)、手工業(yè)等生產(chǎn)的分工出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)——制酒業(yè)。隨著剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，私有制的形成，產(chǎn)品交換逐漸形成，黃帝時(shí)代出現(xiàn)了貨幣交換形式。奴隸社會(huì)，商品進(jìn)一發(fā)展，城市和集市開始出現(xiàn)。在早期的商業(yè)活動(dòng)中實(shí)物陳列和叫喊是最早的廣告形式。據(jù)記載古代地中海地區(qū)曾有繁榮的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)雅典人曾在大街小巷以順口流的形式叫

5、賣化裝品.所有這些古老的廣告形式都是利用聽覺(jué)和視覺(jué)擴(kuò)大商品宣傳招徠顧客.我國(guó)進(jìn)入封建社會(huì)以后原始形式的廣告已經(jīng)發(fā)展到了相當(dāng)豐富的繁榮程度幌子招牌旗幟門匾電堂等都是沿用于各朝代的廣告形式.明代中期以后隨著木版印刷技術(shù)的發(fā)展印刷廣告也出現(xiàn)于商業(yè)廣告之中.印刷述的發(fā)明為平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ).我國(guó)自東漢蔡倫發(fā)明造紙術(shù)到北宋畢發(fā)明活字印刷術(shù)先有刻印的佛經(jīng)、佛像后來(lái)又有印刷用的歷書、文算、醫(yī)書、書籍.隨著印刷品的產(chǎn)生文字、插圖和版面設(shè)計(jì)的

6、雛形也就出現(xiàn)了.我國(guó)最早的招貼出現(xiàn)于11世紀(jì)（北宋時(shí)期濟(jì)南劉家針的廣告）是功能和形式完備的真正意義上的廣告.廣告媒介大眾化時(shí)期近代廣告——以印刷報(bào)刊為主要載體1450年德國(guó)人古騰堡發(fā)明了金屬活字印刷這1.新的科學(xué)技術(shù)在廣告?zhèn)髅缴系膽?yīng)用使人類的廣告活動(dòng)由“原始狀態(tài)”的準(zhǔn)廣告行為挺進(jìn)到印刷廣告的新時(shí)代。廣告媒介的大眾化時(shí)期是隨著現(xiàn)代形式的廣告媒介——報(bào)紙的出現(xiàn)而到來(lái)的。西方的第1份印刷報(bào)紙是1609年在法國(guó)斯特拉斯堡發(fā)刊的，這一年里，這份報(bào)

7、紙載有1份書籍廣告，雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國(guó)雜志《紳士雜志》，同一時(shí)期的1706年，在德國(guó)也出現(xiàn)了印刷招貼廣告的形式。報(bào)紙?jiān)谖覈?guó)的問(wèn)世也比較早唐代初期便誕生了最早的報(bào)紙《邸報(bào)》。宋代《邸報(bào)》開始定期發(fā)行，明朝使用活字排版，清朝被改為京報(bào)。但這份報(bào)紙只在宮廷和官僚中流傳，不允許刊登廣告。首開中文刊物刊登廣告之先河是1853年由英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志。到了1922年我國(guó)的中外文報(bào)紙達(dá)100