山西旅游中傳播的“5W”研究.pdf

1、隨著旅游地之間客源市場競爭的日趨激烈，各地旅游管理者積極營造自身旅游特色形象以增強旅游競爭優(yōu)勢。山西歷史悠久，旅游資源豐富。近年來，山西省政府對發(fā)展旅游業(yè)十分重視，已把旅游業(yè)作為全省國民經(jīng)濟新的增長點和支柱產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展。隨著山西省改革開放的深入和“轉(zhuǎn)型發(fā)展”的需要，山西對省內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展的要求更加迫切。人們逐漸意識到，要把山西由資源大省轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲穆糜未笫?，旅游傳播是最重要的途徑之一。目前，有關(guān)山西旅游傳播的研究還不完善，傳播理論體系尚未

2、建構(gòu)。而如何能把山西歷史背景和旅游文化內(nèi)涵展現(xiàn)出來，讓大家更加了解山西，了解山西旅游，是山西旅游管理者的首要任務(wù)。在這種狀況下，必須提高山西各界的旅游宣傳意識，“以宣傳促旅游，以旅游促發(fā)展”。并且在旅游傳播的過程中，將山西旅游作為一個整體形象進行傳播。
　　本文從傳播學(xué)的視野來研究旅游。首先從旅游傳播的定義出發(fā)，分析旅游和傳播的必然聯(lián)系，指出傳播在旅游業(yè)發(fā)展中的巨大作用。而后用五章的內(nèi)容，根據(jù)傳播理論，從傳播學(xué)的五要素出發(fā)，對山西

3、旅游傳播進行深入分析和探討。即依次對山西旅游傳播的傳播者、山西旅游傳播的受眾、山西旅游傳播的傳播內(nèi)容、山西旅游傳播的傳播渠道和山西旅游傳播的傳播效果的分析研究。
　　通過分析山西旅游的傳播者，旨在提高傳播主體的能動性，提升傳播的理念;分析山西旅游的傳播內(nèi)容，將傳播內(nèi)容具體化，重點論述山西旅游形象的傳播;分析山西旅游傳播的受眾，目的在于在傳播過程中，傳播者可以做到有的放矢;分析山西旅游傳播媒介，包括人際傳播媒介和大眾傳播媒介，這是整

4、個傳播過程的重要環(huán)節(jié)，它負責(zé)把傳播主體策劃好的旅游信息和內(nèi)容傳播出去，在最大程度上影響著傳播效果的實現(xiàn);而對以上四個要素的分析，最終目的都是為了傳播效果的實現(xiàn)。
　　五要素之間不是相互分離，互不相干;而是互相滲透、互相影響的。比如傳播者、傳播內(nèi)容、受眾和旅游媒介都會對最終的旅游傳播效果產(chǎn)生影響;在選擇旅游傳播媒介時要考慮山西旅游的特定受眾群體，等等。因此，在文章的論述過程中，對山西旅游傳播“5W”的分析在每個章節(jié)中都會有所涉及，旨