山西旅游形象策劃與傳播.pdf

1、山西是中華文明的發(fā)祥地之一，悠久的歷史留下眾多的文化遺產(chǎn)，博大豐厚，無論種類、數(shù)量還是品位均居全國前列，現(xiàn)已公布的各級文物保護單位近萬處。山西地形地貌復(fù)雜、河流山川眾多，其擁有國家級森林公園18處，國家級自然保護區(qū)4處，國家級風(fēng)景名勝區(qū)5處，具有較高價值的自然旅游資源。然而山西旅游經(jīng)濟的發(fā)展在全國處于落后地位，導(dǎo)致這種狀況的原因，除了客觀存在的自身經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱，旅游業(yè)發(fā)展起步晚等原因，對山西旅游形象認(rèn)識不足，缺乏對其的深入挖掘，準(zhǔn)確定位

2、，從而在旅游形象傳播上表現(xiàn)出許多問題，直接影響了山西旅游經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展。因此深入挖掘旅游形象內(nèi)涵，準(zhǔn)確定位，拓寬傳播渠道，是山西旅游發(fā)展的重中之重。
　　 本文的研究立足于把理論研究和實證研究、定性分析和定量分析、資料收集和實地調(diào)查結(jié)合起來，對山西旅游形象做了深入的調(diào)查分析。首先對山西旅游進行了綜合性分析，了解地理文脈，把握區(qū)域人文背景，進而掌握山西景區(qū)概況。資源是旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。對資源有全面準(zhǔn)確的認(rèn)識才能很好的把握資

3、源。其次分析了山西旅游形象調(diào)查，運用了問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)搜集，數(shù)據(jù)統(tǒng)計的調(diào)研方法，另外運用MicrosoftEXcel軟件技術(shù)編輯整理數(shù)據(jù)，同時通過加權(quán)、求和、均值等方法，計算要素總和、比重、等級隸屬度。為了使數(shù)據(jù)分析有效可行，本文采用模糊分析法分析原始數(shù)據(jù)，獲得山西省旅游各評價項目的旅游感知和滿意等級隸屬度，運用游客滿意度(CSD)綜合模糊判斷模型，測定游客對山西省的旅游感知滿意度。通過分析滿意度了解山西旅游的優(yōu)缺點，有針對性分析定位。對