基于“5W”模式下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模迅速增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)因其用戶規(guī)模龐大，傳播范圍廣，傳播速度快，社交互動(dòng)性強(qiáng)等特征，被企業(yè)廣泛應(yīng)用于企業(yè)品牌傳播活動(dòng)中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)成為企業(yè)品牌傳播的首選途徑，但是成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播案例卻為數(shù)不多，大多數(shù)企業(yè)對于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在品牌傳播中的應(yīng)用仍處于探索期，沒有充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在品牌傳播中的優(yōu)勢，亦沒有有效規(guī)避劣勢，企業(yè)對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播的認(rèn)識(shí)不足，策劃不足，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌

2、傳播并未收到較好的品牌傳播效果。
　　本文基于5W模式，開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播策略研究，明確品牌傳播主題，傳播客體，傳播內(nèi)容，傳播途徑以及傳播效果，5W傳播模式強(qiáng)調(diào)傳播過程是具有目的性的行為過程，其目的是有企圖的影響受眾。研究分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下品牌傳播的環(huán)境變化，環(huán)境變化體現(xiàn)在傳播主體發(fā)生改變、傳播內(nèi)容極大豐富、傳播渠道選擇多樣化、目標(biāo)受眾移動(dòng)化、影響傳播效果因素復(fù)雜化。立足企業(yè)角度，分析如何借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行恰當(dāng)品牌傳播，分析