阿里巴巴公司盈利模式研究.pdf

1、電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)的重要應(yīng)用，已經(jīng)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活中扮演不可或缺的重要作用。截至2008年12月31日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)到2.98億人，較2007年增長(zhǎng)41.9％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到22.6％，略高于全球平均水平21.9％。繼2008年6月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模超過(guò)美國(guó)，成為全球第一之后，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及再次實(shí)現(xiàn)飛躍，趕上并超過(guò)了全球平均水平。網(wǎng)民的快速增長(zhǎng)、網(wǎng)民需求的多樣化，大幅度提升了互聯(lián)網(wǎng)的信息價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，為中國(guó)的中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者

2、提供了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。電子商務(wù)的快速發(fā)展帶來(lái)了B2B發(fā)展的新機(jī)遇，越來(lái)越多的企業(yè)接受了B2B的電子商務(wù)模式。電子商務(wù)的快速發(fā)展，吸引了大量學(xué)者專家對(duì)其進(jìn)行理論研究和探討。
　　 阿里巴巴(ww.Alibaba.com)是全球企業(yè)間(B2B)電子商務(wù)的著名品牌，是中國(guó)最大的電子商務(wù)企業(yè)。作為全球國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)領(lǐng)先、最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū)，阿里巴巴公司目前已經(jīng)成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門戶，幫助全球客戶和合作伙伴取

3、得成功。本文在回顧電子商務(wù)理論、盈利模式理論及電子商務(wù)企業(yè)盈利模式理論的基礎(chǔ)上，從研究電子商務(wù)企業(yè)盈利模式的背景、發(fā)展現(xiàn)狀入手，深入分析了阿里巴巴公司的盈利模式形成、發(fā)展以及成功的經(jīng)驗(yàn)。阿里巴巴價(jià)值創(chuàng)造是從信息交流、交易平臺(tái)、誠(chéng)信保障、支付中介，到搜索服務(wù)的過(guò)程，其主要的盈利點(diǎn)是會(huì)員制收費(fèi)、搜索競(jìng)價(jià)排名、淘寶免費(fèi)策略、支付環(huán)節(jié)收費(fèi)模式，以及創(chuàng)新的B2C帶來(lái)的新的盈利點(diǎn)等。阿里巴巴將公司的盈利對(duì)象定位于數(shù)量龐大、分布廣泛的中小企業(yè)，以務(wù)實(shí)

4、的理念、準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和用戶定位，逐步形成了有機(jī)聯(lián)系的一體化功能鏈條，創(chuàng)造了難以模仿的獨(dú)特的盈利模式。論文最后，分析了阿里巴巴公司盈利模式目前存在的問(wèn)題，并對(duì)阿里巴巴公司盈利模式的發(fā)展給出了展望。
　　 阿里巴巴自1999年成立以來(lái)近十年的發(fā)展是代表著電子商務(wù)發(fā)展在中國(guó)的發(fā)展，其盈利模式的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)對(duì)于我們研究電子商務(wù)企業(yè)盈利模式具有重大的意義。因此本文以阿里巴巴公司為例進(jìn)行盈利模式的研究，其成功的經(jīng)驗(yàn)以及存在的問(wèn)題，都將對(duì)于電