英孚(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略與模式研究.pdf

1、自上世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)爆炸式的發(fā)展，21世紀(jì)已經(jīng)成為以網(wǎng)絡(luò)為核心的信息世紀(jì)，同時(shí)也是全球經(jīng)濟(jì)走向一體化的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化正從整體上引導(dǎo)人類(lèi)社會(huì)和世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為重要內(nèi)容的信息技術(shù)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵因素和倍增器。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)作為企業(yè)一個(gè)不可或缺的，順應(yīng)時(shí)代的重要營(yíng)銷(xiāo)手段得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，市場(chǎng)信息和商務(wù)信息的處理和傳遞突破了時(shí)間和地域的局限，市場(chǎng)的各種要素高效、及時(shí)融合，提高了整個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率。

2、在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，如何響應(yīng)時(shí)代的潮流，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，在全球一體化經(jīng)濟(jì)中占有一席之地，是我國(guó)企業(yè)必須要面對(duì)的課題。
　　 本文將傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)理論，與英孚(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例相結(jié)合，通過(guò)研究分析英孚(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的策略和模式以及對(duì)其不足提出建議，為我國(guó)企業(yè)如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供借鑒。首先，本文以PEST模型和波特“5力模型”入手，對(duì)中國(guó)英語(yǔ)培訓(xùn)行業(yè)的宏觀市場(chǎng)環(huán)境與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)進(jìn)行