沈陽藍(lán)光海外市場網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)被廣泛的應(yīng)用于企業(yè)營銷活動中，使得企業(yè)的目標(biāo)市場、客戶關(guān)系、競爭形態(tài)及營銷手段發(fā)生了很大變化。企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，也面臨無限的市場機(jī)會。對于現(xiàn)代企業(yè)，如何借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，強(qiáng)化企業(yè)競爭力，提供更有價值和效率的產(chǎn)品和服務(wù)，來實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，成為擺在企業(yè)面前的一大課題。
　　本文通過對網(wǎng)絡(luò)營銷特點及網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略理論的研究，結(jié)合沈陽藍(lán)光公司企業(yè)自身的特點和發(fā)展設(shè)想，分析沈陽藍(lán)光海外市場網(wǎng)絡(luò)營銷所面臨的宏觀和微觀環(huán)境

2、因素，建立了SWOT矩陣，提出沈陽藍(lán)光開展海外市場網(wǎng)絡(luò)營銷所存在的機(jī)會和威脅、自身的優(yōu)勢和劣勢。通過以上對營銷環(huán)境的分析，提出沈陽藍(lán)光開拓海外市場的網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，制定戰(zhàn)略選擇原則，接著對沈陽藍(lán)光海外市場進(jìn)行細(xì)分，選擇目標(biāo)市場并制定針對目標(biāo)市場的定位戰(zhàn)略及市場營銷組合戰(zhàn)略。進(jìn)一步制定切實可行的沈陽藍(lán)光海外市場網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，提出資源與能力優(yōu)化方案，健全網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)平臺，并制定切實可行的控制方案確保戰(zhàn)略的有效實施。通過海外市場網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略