享樂(lè)主義和象征主義對(duì)時(shí)尚消費(fèi)購(gòu)買傾向的影響研究.pdf

1、當(dāng)今中國(guó)已成為時(shí)尚消費(fèi)最大的市場(chǎng)之一。在整體政策和大消費(fèi)環(huán)境的影響下，時(shí)尚在國(guó)內(nèi)形成了一種新型的消費(fèi)文化，時(shí)尚消費(fèi)成為當(dāng)下具有重要影響的社會(huì)消費(fèi)現(xiàn)象。由于時(shí)尚消費(fèi)是一種超越了使用價(jià)值、包含消費(fèi)者各種主觀體驗(yàn)的消費(fèi)行為，對(duì)其精神層面的研究則更顯意義。因此，本文探討消費(fèi)態(tài)度中享樂(lè)主義和象征主義對(duì)時(shí)尚消費(fèi)購(gòu)買傾向的影響作用。
　　自我構(gòu)念理論能夠很好地解釋個(gè)體的動(dòng)機(jī)和行為，自我構(gòu)念形成的主觀需求可以通過(guò)消費(fèi)態(tài)度反映出來(lái)。本文引入自我構(gòu)念

2、作為調(diào)節(jié)變量，研究其在兩種消費(fèi)態(tài)度和時(shí)尚消費(fèi)購(gòu)買傾向關(guān)系中的作用。
　　本文在梳理相關(guān)研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，通過(guò)現(xiàn)有量表設(shè)計(jì)問(wèn)卷并發(fā)放回收。利用SPSS24.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，(1)享樂(lè)主義對(duì)時(shí)尚購(gòu)買傾向有正向影響;(2)象征主義對(duì)時(shí)尚購(gòu)買傾向有正向影響。本研究中自我構(gòu)念的調(diào)節(jié)作用也部分得到驗(yàn)證，(3)獨(dú)立型自我構(gòu)念在享樂(lè)主義和時(shí)尚購(gòu)買傾向的關(guān)系中起調(diào)節(jié)作用;(4)獨(dú)立型自我構(gòu)念在象征主義和時(shí)尚購(gòu)買傾向的關(guān)系中起調(diào)節(jié)