W公司創(chuàng)建服務(wù)品牌的研究.pdf

1、當(dāng)前,行業(yè)競爭已經(jīng)由最初單純的產(chǎn)品競爭、價格競爭發(fā)展到了品牌的競爭,消費(fèi)者心目中建立的品牌形象決定著消費(fèi)者的選擇,特別是近年來,越來越多的消費(fèi)者關(guān)注到了服務(wù)的重要性,對服務(wù)品牌的關(guān)注度越發(fā)明顯。從當(dāng)前摩托車行業(yè)發(fā)展格局來看，經(jīng)過合資化浪潮的洗禮和國內(nèi)外優(yōu)秀品牌激烈競爭的磨礪,中國摩托車行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個全新的競爭時代。因此,從品牌建設(shè)的理論角度來看，摩托車行業(yè)創(chuàng)建服務(wù)品牌是一種必然趨勢,創(chuàng)建差異化、個性化的服務(wù)品牌將是行業(yè)發(fā)展的必然選

2、擇。以W公司為代表的品牌公司全面展開了圍繞終端客戶的“陽陽服務(wù)”的服務(wù)品牌創(chuàng)建工程,在行業(yè)內(nèi)全面鋪開,本論文以W公司全力實(shí)施服務(wù)營銷創(chuàng)建為主線展開分析研究,并從中悟出道理,在市場經(jīng)濟(jì)逐步成熟的年代,實(shí)施市場服務(wù)品牌營銷策略非常重要,也非常有效,值得各行業(yè)企業(yè)在今后發(fā)展過程中借鑒。
　　 本論文選題最重要的意義是,通過高度認(rèn)識“服務(wù)品牌營銷策略”在激烈市場競爭中的重要性,正確了解服務(wù)品牌營銷策略的發(fā)展趨勢和實(shí)施規(guī)律,如何把握和擴(kuò)大