基于城市品牌形象建構(gòu)的商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)探析.pdf

1、作為城市品牌形象建構(gòu)的一個重要方面，研究商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。在經(jīng)濟(jì)、文化全球性的影響下，當(dāng)前我國商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)，一方面由于缺乏合理規(guī)劃而處于紛亂無序的狀態(tài)；另一方面由于地域特征消逝，商業(yè)街區(qū)走向“千街一面”，呈現(xiàn)出與城市文化毫無關(guān)聯(lián)的設(shè)計(jì)傾向。在商業(yè)街區(qū)規(guī)劃實(shí)踐中，也存在如何合理定位商業(yè)街區(qū)形象合理、如何建立商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)、如何處理商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)與城市品牌形象二者間聯(lián)系等諸多難點(diǎn)。商業(yè)街區(qū)視覺識別系

2、統(tǒng)是城市品牌形象在街區(qū)空間中的延展與應(yīng)用，也是宣傳城市品牌形象的一種途徑。
　　本文以品牌形象、視覺識別系統(tǒng)、城市規(guī)劃等為理論基礎(chǔ)，界定了城市品牌形象、商業(yè)街區(qū)視覺識別系統(tǒng)的概念及構(gòu)成要素，并對二者關(guān)系進(jìn)行梳理分析。針對目前國內(nèi)商業(yè)街區(qū)普遍存在缺乏個性、功能性不足、系統(tǒng)層次單一、缺乏統(tǒng)一管理規(guī)劃等問題進(jìn)行剖析，研究提出了包括挖掘地方個性、滿足功能需求、系統(tǒng)化管理等設(shè)計(jì)策略，并且結(jié)合橫店康莊街視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)踐案例加以具體說明。<