基于品牌形象建構(gòu)的終端視覺(jué)設(shè)計(jì)研究_22030.pdf

1、浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文浙江理工大學(xué)研究生學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：本人格守學(xué)術(shù)道德，崇尚嚴(yán)謹(jǐn)學(xué)風(fēng)。所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行研究工作所取得的研究成果。除文中已明確注明和引用的內(nèi)容外，本論文中不包含其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫(xiě)過(guò)的作品及成果的內(nèi)容，也不包含為獲得浙江理工大學(xué)或其他教育機(jī)構(gòu)的學(xué)位或證書(shū)而使用過(guò)的材料。論文為本人親自撰寫(xiě)，本人對(duì)所寫(xiě)的內(nèi)容負(fù)責(zé)，并完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。學(xué)位論文作者簽名：張，簽

2、字日期：7c，f乙年了月／f日浙江理工大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，尋求各種手段吸引消費(fèi)者眼球。隨著品牌時(shí)代的來(lái)臨，品牌的作用力日益被人認(rèn)可。樹(shù)立獨(dú)特的品牌形象，激發(fā)品牌永續(xù)發(fā)展成為企業(yè)的生存之道。品牌形象的建構(gòu)離不開(kāi)終端載體的支撐，終端的視覺(jué)設(shè)計(jì)也不能脫離品牌的靈魂獨(dú)自存在。然而，國(guó)內(nèi)對(duì)于品牌形象的建構(gòu)還存在很多認(rèn)知的錯(cuò)誤，并沒(méi)有很好的理論體系和設(shè)計(jì)方法來(lái)指導(dǎo)品牌終端落地問(wèn)題

3、。本文以品牌形象的視覺(jué)設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，從產(chǎn)品包裝、實(shí)體商業(yè)空間和網(wǎng)絡(luò)商店這三個(gè)具有代表性的終端載體分析歸納出品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)表現(xiàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)終端注入新的活力，本文就品牌的推廣力和傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)品牌在線商店進(jìn)行了分析。每個(gè)終端載體都有其優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌形象的建構(gòu)和再發(fā)展都有重要的作用。根據(jù)品牌定位和個(gè)性去選擇適合自身的品牌終端接觸載體，利用自身獨(dú)特的品牌語(yǔ)言，持之以恒地通過(guò)各種終端接觸點(diǎn)的不斷創(chuàng)新向消費(fèi)者傳遞品牌信息，打造出富有生命

4、力的形象，吸引消費(fèi)者對(duì)品牌視覺(jué)形象無(wú)窮盡的期待。通過(guò)終端視覺(jué)設(shè)計(jì)的研究，探析品牌形象建立途徑和方法，指導(dǎo)終端視覺(jué)設(shè)計(jì)的功能轉(zhuǎn)化，挖掘其積極的社會(huì)功能，提升終端視覺(jué)設(shè)計(jì)社會(huì)價(jià)值，推進(jìn)品牌形象的建構(gòu)行程。本文意在研究品牌形象及其在終端載體的設(shè)計(jì)表現(xiàn)。文章對(duì)大量?jī)?yōu)秀案例進(jìn)行解析，對(duì)相關(guān)設(shè)計(jì)方法予以探索和總結(jié)，提升自我對(duì)品牌形象、終端視覺(jué)設(shè)計(jì)的理論認(rèn)識(shí)，拓展終端視覺(jué)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思路，企望能夠?qū)ζ放菩蜗舐涞孬@得新的認(rèn)識(shí)。【關(guān)鍵詞】：品牌形象、品牌接