實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的“絕配”

1、編號： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 8 頁第 1 頁 共 8 頁實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的 實(shí)現(xiàn)代言人與品牌的“絕配 絕配”零點(diǎn)指標(biāo) 零點(diǎn)指標(biāo)&。零點(diǎn)調(diào)查 。零點(diǎn)調(diào)查自大衛(wèi)·奧格威把廣告做成一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)以來，3B 原則（Baby, Beast, Beauty）一直被廣告界奉為金科玉律。用外表靚麗的人尤其是明星來做廣告，不但是對奧格威的廣告

2、原則的充分發(fā)揮以吸引更多消費(fèi)者的眼球，同時(shí)也是將明星的個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌結(jié)合，為品牌影響力造勢。以求為廣大企事業(yè)單位和專業(yè)廣告公司提供廣告促銷的決策工具和尋找代言人的依據(jù)，零點(diǎn)研究集團(tuán)根據(jù)連續(xù)三次大規(guī)模調(diào)查結(jié)果，按照受眾對娛樂和體育界明星的喜愛度及對明星自身特質(zhì)的關(guān)注程度的不同，形成了兩套旨在測評明星在魅力和人氣兩個(gè)層面所形成的綜合景氣指數(shù)的“零點(diǎn)明星景氣指數(shù)指標(biāo)體系”。該項(xiàng)研究結(jié)果來自零點(diǎn)研究集團(tuán)的三期連續(xù)性調(diào)查。前二期調(diào)查來自零點(diǎn)研

3、究集團(tuán)于 2002 年 7 月和 2003 年 1 月利用隨機(jī)抽樣方法針對京滬穗等 10 個(gè)以上城市的超過 2500 位市民進(jìn)行的入戶訪問。最新一期調(diào)查結(jié)果來自零點(diǎn)研究集團(tuán)于 2003 年 10 月針對京滬穗漢等 9 市 3198 位市民進(jìn)行的隨機(jī)抽樣入戶訪問。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù) 9 市的人口規(guī)模做加權(quán)處理，在 95%的置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為正負(fù) 2.48%。 ¡ 品牌代言人的選擇需要科學(xué)的指標(biāo)體系來輔助 品牌代言人的選擇需

4、要科學(xué)的指標(biāo)體系來輔助自 80 年代末，中國某著名表演藝術(shù)家為“三九胃泰”拍攝廣告片，開了中國名人做廣告先河之后，中國快速進(jìn)入了品牌代言人時(shí)代。廣告編號： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 8 頁第 3 頁 共 8 頁眾對娛樂明星和體育明星的差異化評價(jià)，該指標(biāo)體系包括分別針對娛樂明星和體育明星的兩套子指標(biāo)體系，每個(gè)子指標(biāo)體系包括 2 個(gè)總體指標(biāo)（“明