明星代言人對消費(fèi)者對品牌及廣告態(tài)度的影響——美寶蓮以章子怡作為代言人的案例分析.pdf

1、在競爭激烈的市場上,為了提高品牌在客戶心目中的地位,越來越多的商家使用名人代言,將其作為主要的營銷策略。在中國,化妝品市場不僅是一個(gè)持續(xù)成長并使用大量名人代言廣告作為宣傳手段的市場,同時(shí)也是一個(gè)吸引了眾多外國品牌的市場。身為外國公司之一,歐萊雅的目的是通過吸引這12億人口的市場,擴(kuò)展其對全球市場影響。如今,該公司在中國生產(chǎn)了當(dāng)?shù)刈顣充N的化妝品品牌美寶蓮,從而在競爭中領(lǐng)先于對手。美寶蓮進(jìn)入中國市場的一個(gè)成功策略就是簽署了茸前薪酬最高的中國

2、女演員——章子怡——成為其品牌代言人。此舉幫助美寶蓮占有了33％的中國化妝品市場份額。這現(xiàn)一象使筆者好奇究竟是什么原因,使得章子恰有如此深厚正面的影響。
　　 本文首先探討的是,顧客如何看待美寶蓮和章子怡兩者的密切關(guān)系。其次,本文研究章子怡作為代言人是否為品牌帶來了顯著的正面影響。最后,本文考查下列獨(dú)立變量之間的相關(guān)性:代言人自身吸引力、可信度的來源、專業(yè)知識(shí)的來源、產(chǎn)品與品牌問的匹配度,客戶對于廣告和品牌的態(tài)度。本文主要結(jié)論是