舟山海洋文化旅游產(chǎn)品體驗化設(shè)計開發(fā)研究.pdf

1、舟山是中國唯一的以群島設(shè)市的地級城市，地處浙江省東部沿海海域，有著深厚的海洋文化積淀和多元的海洋文化旅游資源，文化旅游發(fā)展?jié)摿薮?，但長期以來舟山旅游發(fā)展一直偏重于接待團(tuán)體觀光旅游，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，從產(chǎn)品形態(tài)來看，舟山目前的海洋旅游產(chǎn)品多為傳統(tǒng)的海島觀光旅游產(chǎn)品，以觀光朝拜為主，地方文化特色挖掘不夠，且已開發(fā)的海洋文化旅游產(chǎn)品多為靜態(tài)觀光類產(chǎn)品，缺乏參與性、體驗性活動項目，旅游體驗方式被動單一，難以滿足游客深入體驗的需求，產(chǎn)品的吸引力

2、不高，不利于舟山旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益的提高。如何充分利用、深入挖掘舟山深厚的海洋文化內(nèi)涵，整合海洋文化旅游資源加以開發(fā)，形成優(yōu)良的旅游產(chǎn)品，成為舟山旅游發(fā)展亟需解決的問題。
　　 本文通過深入分析舟山海洋文化旅游發(fā)展背景，針對目前舟山海洋文化旅游產(chǎn)品存在的主要問題，嘗試性地提出基于體驗視角開發(fā)舟山海洋文化旅游產(chǎn)品的思路，并以分類研究舟山海洋文化旅游資源和客源市場需求為主導(dǎo)，闡述了舟山海洋文化旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)的可行性。其后，基于市場

3、體驗需求和文化資源特質(zhì)，按照舟山海洋文化旅游產(chǎn)品體驗化設(shè)計原則和思路，以旅游體驗理論和旅游產(chǎn)品開發(fā)理論為指導(dǎo)，從體驗主題的設(shè)定、體驗活動的策劃和旅游商品設(shè)計這三方面，探討了舟山海洋文化旅游產(chǎn)品體驗化開發(fā)的具體過程。最后，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品體驗化開發(fā)實施過程中的重點事項。
　　 本文提出基于體驗視角開發(fā)舟山海洋文化旅游產(chǎn)品的思路，為舟山海洋旅游的可持續(xù)發(fā)展提供新的途徑，對于解決目前舟山海洋文化旅游產(chǎn)品存在的問題，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)思路，提升海洋