品牌傳播娛樂化研究.pdf

1、華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌傳播娛樂化研究姓名：鄭秋錦申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理·企業(yè)管理指導(dǎo)教師：呂慶華20090601華僑大學(xué)碩士學(xué)位論文 品牌傳播娛樂化研究 II品牌傳播娛樂化在帶來良好效益的同時(shí)， 也存在著一系列的風(fēng)險(xiǎn)： 品牌傳播娛樂化與品牌定位，品牌內(nèi)涵、文化的不契合性；傳播“娛樂”泛濫的“惡搞”現(xiàn)象；品牌傳播與娛

2、樂的脫節(jié)；品牌傳播娛樂化的投資回報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)性。因此，企業(yè)要提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)， 對(duì)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行防范與控制： 堅(jiān)持長(zhǎng)期的規(guī)劃策略與持續(xù)創(chuàng)新的娛樂化傳播方式；加強(qiáng)品牌傳播娛樂化管理，樹立品牌傳播的社會(huì)責(zé)任感，提升品牌形象；掌握品牌傳播娛樂化的實(shí)質(zhì)，實(shí)現(xiàn)娛樂與品牌傳播互動(dòng)組合；傳播成本與收益的控制； 品牌傳播娛樂化手段的慎選， 用傳播的娛樂訴求拉近與消費(fèi)者的距離；合理運(yùn)用品牌傳播娛樂化六種傳播類型。 關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：品牌傳播；娛樂化；品牌價(jià)值；策略；風(fēng)