江西貴化品牌傳播途徑的研究.pdf

1、中國(guó)各行各業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“品牌戰(zhàn)”漸漸成為主要“戰(zhàn)態(tài)”，綜觀企業(yè)的成功與失敗，無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān)，品牌已經(jīng)成為企業(yè)生存與發(fā)展的重要支柱，以及企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，換句話說，品牌就是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。[1]因此，為了能夠在洗牌大戰(zhàn)中“幸免于難”，企業(yè)必須明確樹立正確的品牌經(jīng)營(yíng)觀念，并通過有效營(yíng)銷策略、有效的傳播途徑來打造強(qiáng)勢(shì)品牌。本文結(jié)合江西貴化多年品牌傳播的運(yùn)作狀況，具體就企業(yè)如何通過提升企業(yè)文化推動(dòng)打造強(qiáng)勢(shì)品

2、牌，如何選擇有效傳播途徑達(dá)到滿意的品牌塑造效果，為江西貴化和其他企業(yè)品牌傳播活動(dòng)提供借鑒和啟迪。
　　 江西貴化的品牌傳播活動(dòng)由于缺乏專業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，缺乏專業(yè)的運(yùn)作團(tuán)隊(duì)和專業(yè)的咨詢策劃，品牌傳播活動(dòng)處于隨意狀態(tài)、品牌定位模糊、途徑選擇盲目。本文在大量閱讀和綜述品牌傳播途徑基本理論和研究成果的基礎(chǔ)上，對(duì)江西貴化的品牌傳播途徑進(jìn)行了研究分析，指出了其中存在的主要問題，并對(duì)江西貴化的品牌傳播途徑進(jìn)行了完善，以期達(dá)到少花錢、效果好，并不

3、斷增強(qiáng)其品牌在行業(yè)中的引導(dǎo)力的目的。
　　 本文創(chuàng)新之處在于：首先在研究分析傳播效果時(shí)，將企業(yè)文化對(duì)品牌傳播的影響做了細(xì)致分析，本文認(rèn)為，企業(yè)的品牌傳播活動(dòng)只有在基于有效的企業(yè)文化管理的基礎(chǔ)上，充分提升品牌價(jià)值，才能使品牌獲得更深遠(yuǎn)的成功。其次，在學(xué)習(xí)借鑒的基礎(chǔ)上，大膽的提出了兩種新的傳播途徑：一種是影視嵌入式傳播途徑，第二種是合作雙贏式傳播途徑。這兩種傳播途徑不僅可直接為江西貴化品牌傳播提供優(yōu)化，而且為類似的研究提供可操作性的