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1、隨著產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重、消費者生活各層面泛娛樂化的傾向,娛樂營銷已逐漸成為企業(yè)產(chǎn)品品牌較為偏愛的營銷方式,蒙牛酸酸乳、加多寶、英菲尼迪等眾多品牌成功的娛樂營銷實踐為企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷樹立了典范。目前我國產(chǎn)品品牌的娛樂營銷的市場較為繁榮,但其發(fā)展尚處于初級階段,存在較多問題。對企業(yè)產(chǎn)品品牌娛樂營銷興起的背景、主要方式特征、營銷傳播中的個模塊、現(xiàn)狀問題和未來趨勢的把握將有助于我國廣告界娛樂營銷的健康發(fā)展。
本文以傳播學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、市場
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