休閑食品包裝的美觀性與功能性設計研究——以“考拉兄弟”干果包裝設計為例.pdf

1、近年來，休閑食品愈發(fā)的受到消費者的喜愛，并已經成為人們居家旅行必備之選。休閑食品的流行推動了其包裝設計的發(fā)展，與此同時，消費者對于包裝設計也有了新的要求。消費者價值觀念、文化水平的變化，消費層次、能力的提高，消費心理、意識的成熟，促使消費者對市場消費不再盲從，使其對包裝的設計要求不再是簡單的關注其保護商品這個基本功能。包裝已經成為了品牌識別的一部分，在激烈的市場競爭環(huán)境下?lián)撌稣f品牌故事，推廣文化理念及美學的任務，同時也起到了連接企業(yè)和

2、消費者的紐帶作用，既是商業(yè)性質又具有傳達藝術氣息的功能，這在現(xiàn)如今的市場和商業(yè)界都占有相當重要的地位。
　　現(xiàn)在的設計者主張將包裝與被包裝物融為一體，多方位、多角度地去開發(fā)休閑食品包裝，以此為商品打造更多的賣點，因此，本課題從美觀性與功能性角度進行休閑食品包裝設計的探索。首先，對休閑食品包裝設計進行概述，劃定及明確休閑食品的概念，并圍繞休閑食品包裝設計的內涵，對其發(fā)展以及制約因素作出了詳細的闡述，作為課題的理論支撐。其次，在消費心

3、理方面，分析了消費者的心理需求、購買心理以及不同群體的個性化需求，全面掌握消費心理對休閑食品包裝設計的影響，從心理學的層面也為本課題提供了理論支撐。再次，結合大量成功的休閑食品包裝案例，歸納出休閑食品包裝美觀性與功能性設計的三個要點：用視覺、味覺、觸覺元素設計去強化消費者的感官體驗，并引起其注意；以市場和消費者的立場討論如何擴展包裝的附加功能，從而提高包裝的功能價值與消費者建立持續(xù)有效的溝通；將時代的發(fā)展與休閑食品包裝設計相結合，使包裝