休閑食品包裝的美觀性與功能性設(shè)計(jì)研究——以“考拉兄弟”干果包裝設(shè)計(jì)為例.pdf

1、近年來(lái)，休閑食品愈發(fā)的受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，并已經(jīng)成為人們居家旅行必備之選。休閑食品的流行推動(dòng)了其包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)也有了新的要求。消費(fèi)者價(jià)值觀念、文化水平的變化，消費(fèi)層次、能力的提高，消費(fèi)心理、意識(shí)的成熟，促使消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)不再盲從，使其對(duì)包裝的設(shè)計(jì)要求不再是簡(jiǎn)單的關(guān)注其保護(hù)商品這個(gè)基本功能。包裝已經(jīng)成為了品牌識(shí)別的一部分，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下?lián)?fù)述說(shuō)品牌故事，推廣文化理念及美學(xué)的任務(wù)，同時(shí)也起到了連接企業(yè)和

2、消費(fèi)者的紐帶作用，既是商業(yè)性質(zhì)又具有傳達(dá)藝術(shù)氣息的功能，這在現(xiàn)如今的市場(chǎng)和商業(yè)界都占有相當(dāng)重要的地位。
　　現(xiàn)在的設(shè)計(jì)者主張將包裝與被包裝物融為一體，多方位、多角度地去開(kāi)發(fā)休閑食品包裝，以此為商品打造更多的賣(mài)點(diǎn)，因此，本課題從美觀性與功能性角度進(jìn)行休閑食品包裝設(shè)計(jì)的探索。首先，對(duì)休閑食品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行概述，劃定及明確休閑食品的概念，并圍繞休閑食品包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，對(duì)其發(fā)展以及制約因素作出了詳細(xì)的闡述，作為課題的理論支撐。其次，在消費(fèi)心

3、理方面，分析了消費(fèi)者的心理需求、購(gòu)買(mǎi)心理以及不同群體的個(gè)性化需求，全面掌握消費(fèi)心理對(duì)休閑食品包裝設(shè)計(jì)的影響，從心理學(xué)的層面也為本課題提供了理論支撐。再次，結(jié)合大量成功的休閑食品包裝案例，歸納出休閑食品包裝美觀性與功能性設(shè)計(jì)的三個(gè)要點(diǎn)：用視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)元素設(shè)計(jì)去強(qiáng)化消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，并引起其注意；以市場(chǎng)和消費(fèi)者的立場(chǎng)討論如何擴(kuò)展包裝的附加功能，從而提高包裝的功能價(jià)值與消費(fèi)者建立持續(xù)有效的溝通；將時(shí)代的發(fā)展與休閑食品包裝設(shè)計(jì)相結(jié)合，使包裝