2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著社會經(jīng)濟、科技和信息的高速發(fā)展,隨著電池行業(yè)的發(fā)展和競爭激烈加劇,作為電池行業(yè)的原材料市場之一——電池鋼帶市場,競爭亦在加劇,電池鋼帶市場由賣方市場逐漸向買方市場轉(zhuǎn)換,電池鋼帶行業(yè)內(nèi)供應(yīng)商之間的競爭日益激烈,以關(guān)系為核心的工業(yè)品服務(wù)營銷已成為企業(yè)提高市場競爭力,爭奪市場份額的重要手段和有力武器。
   本論文的研究目的,一是運用工業(yè)品營銷理論,特別是關(guān)系營銷理論,以華孚公司為例對電池鋼帶營銷策略進行研究,提出適合以行業(yè)用鋼分

2、類的鋼材產(chǎn)品的營銷策略;二是從中間商的角度出發(fā),如何挖掘市場的適時需求以及引申需求,并將滿足這種需求形成自己的核心競爭力;如何通過以關(guān)系營銷理論為指導(dǎo)靈魂的營銷策略組合,樹立中間商的專業(yè)服務(wù)商企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌,將自己的核心競爭力轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的競爭優(yōu)勢。
   本項研究運用市場營銷和關(guān)系營銷理論,通過闡述工業(yè)品營銷概念、特征及研究現(xiàn)狀;分析電池鋼帶行業(yè)概況;以電池鋼帶市場主導(dǎo)者華孚公司為例,對其營銷現(xiàn)狀進行分析,并著重分析華孚現(xiàn)有

3、的營銷策略,提出華孚營銷策略的不足與反思;在對行業(yè)競爭環(huán)境以及華孚電池專用鋼帶的優(yōu)劣勢再分析后,提出了營銷策略的改進設(shè)想。
   本文提出的電池鋼帶營銷策略遵循工業(yè)品服務(wù)營銷的特點,包括7個要素:產(chǎn)品(product)、定價(price)、促銷(promotion)、分銷(place)、人員(personnel)、物資設(shè)備(physical facilities)、過程管理(processmanagement)。本文僅對產(chǎn)品、定

4、價、促銷、分銷策略作了闡述。其中,產(chǎn)品策略在電池鋼帶營銷策略中占有十分重要的位置。企業(yè)要加強關(guān)系營銷對營銷策略的理論指導(dǎo),在產(chǎn)品策略上要重點實施以企業(yè)提供的專業(yè)產(chǎn)品線服務(wù)(優(yōu)質(zhì)鋼帶、產(chǎn)品專業(yè)服務(wù)、企業(yè)增值服務(wù))的產(chǎn)品組合策略,特別通過實施以企業(yè)增值服務(wù)為主的文化營銷來增進與客戶的親密關(guān)系;在分銷策略上要加強與供應(yīng)商的戰(zhàn)略合作,據(jù)客戶對目標(biāo)市場進一步正確細分下聯(lián)合供應(yīng)商加強大客戶營銷,加強全員服務(wù)營銷;在定價策略上要科學(xué)、靈活運用產(chǎn)品線定

5、價來推進銷售;在促銷策略上要充分整合各種促銷傳媒來推進產(chǎn)品市場、提升企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象。
   本論文以華孚公司為例進行的據(jù)行業(yè)用鋼市場細分、目標(biāo)市場選擇及準(zhǔn)確定位后,以關(guān)系營銷為核心的電池鋼帶營銷策略研究,為工業(yè)品中間商生存和發(fā)展提供有益的借鑒意義:
   (1)在產(chǎn)品、渠道以及營銷管理能力上,工業(yè)品經(jīng)銷商必須要擁有自己獨有的優(yōu)勢,并形成自己的核心競爭力,這是工品業(yè)中間商的立身之本,
   (2)加強以關(guān)系為核

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