

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)
文檔簡介
1、21世紀(jì)初迎來了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的春天,數(shù)字產(chǎn)品層出不窮。作為新時(shí)期推動(dòng)生產(chǎn)力更快向前發(fā)展的科技成果,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使相關(guān)企業(yè)在發(fā)展戰(zhàn)略、核心能力、市場定位和溝通策略等各方面面臨新的挑戰(zhàn)。但與此同時(shí),數(shù)字產(chǎn)品業(yè)內(nèi)流行著“山寨”現(xiàn)象,一些輿論還稱頌仿制的投入產(chǎn)出比,引導(dǎo)人們從心理上讓非法仿制合理化。凡此種種,不僅反映了人們對競爭優(yōu)勢來源和能力建設(shè)的誤解,而且嚴(yán)重抑制了創(chuàng)新精神和新技術(shù)、新產(chǎn)品的開發(fā),企業(yè)很難變得真正強(qiáng)大。
本文通過
2、廣泛搜集相關(guān)資料,研讀有關(guān)品牌價(jià)值、核心能力、競爭戰(zhàn)略和營銷創(chuàng)新和營銷溝通方面的文獻(xiàn),并對蘋果為代表的一系列企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起時(shí)所采用的產(chǎn)品研發(fā)與營銷策略進(jìn)行詳細(xì)的分析,歸納總結(jié)出了蘋果等公司成功的經(jīng)驗(yàn)是,對市場需求和行業(yè)發(fā)展建立深刻洞識的前提下,通過明確目標(biāo)市場,進(jìn)行創(chuàng)造性的定位,通過創(chuàng)新營銷溝通與渠道策略成功地將運(yùn)用企業(yè)核心能力實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)新價(jià)值設(shè)計(jì)讓渡給最終消費(fèi)者。希望通過解讀移動(dòng)互聯(lián)新環(huán)境下的創(chuàng)新數(shù)字產(chǎn)品營銷策略,將其中一些具有普
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
- 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
- 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- IT產(chǎn)品創(chuàng)新性品牌推廣策略研究——以蘋果公司為例.pdf
- 畢業(yè)論文蘋果公司營銷策略的研究—以iphone為例
- 蘋果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略研究
- 蘋果公司手機(jī)產(chǎn)品市場策略研究——以中國市場為例.pdf
- 移動(dòng)終端的營銷策略研究-以中國市場蘋果公司為例.pdf
- 蘋果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略研究111
- 蘋果公司的手機(jī)營銷策略研究
- 蘋果公司手機(jī)新產(chǎn)品上市營銷組合策略
- 美國蘋果公司ipod產(chǎn)品的定價(jià)及營銷策略分析
- 期末蘋果公司營銷策略分析論文
- 蘋果公司的手機(jī)營銷策略的研究
- 蘋果公司iOS產(chǎn)品中國企業(yè)市場營銷策略.pdf
- 淺談蘋果公司產(chǎn)品營銷分析-畢業(yè)論文
- 蘋果公司的營銷模式
- 考慮廣告投入的蘋果公司產(chǎn)品定價(jià)策略研究.pdf
- 蘋果公司iPad定位策略研究.pdf
- 產(chǎn)品展示說服語類的對比研究--以中國華為、美國蘋果公司為例.pdf
- IT產(chǎn)品代理營銷策略研究——以F公司為例.pdf
- 產(chǎn)品推廣發(fā)布會(huì)的多模態(tài)話語分析——以蘋果公司為例.pdf
- 后PC時(shí)代蘋果公司產(chǎn)品組合策略優(yōu)化研究.pdf
評論
0/150
提交評論