產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)因素分析及控制策略.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群正演變成為一種世界性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，其基本特征表現(xiàn)為企業(yè)在地理空間上的集聚。目前，我國多數(shù)產(chǎn)業(yè)集群以其規(guī)模優(yōu)勢(shì)和專業(yè)分工呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭，特別是沿海地區(qū)的許多產(chǎn)業(yè)集群，因面向國際市場(chǎng)更是迅速帶動(dòng)了本地的經(jīng)濟(jì)增長。但是產(chǎn)業(yè)集群本身也存在著諸多問題，主要是產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展能力不足。很多人已經(jīng)認(rèn)識(shí)到要保持我國產(chǎn)業(yè)集群活力，要想延長產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)勢(shì)在必行。目前，關(guān)于品牌風(fēng)險(xiǎn)方面的著作幾乎無一例外地是關(guān)于單個(gè)組織

2、或企業(yè)的品牌研究，對(duì)于產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)方面的研究尚處于起步階段，幾乎是一個(gè)空白。一些學(xué)者也只是從不同角度給出了一些初步的建議，還沒有形成相對(duì)成熟的系統(tǒng)化的理論體系。 基于以上原因，文章在國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群品牌研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，對(duì)影響產(chǎn)業(yè)集群品牌的風(fēng)險(xiǎn)因素進(jìn)行了探索性的研究，運(yùn)用層次分析法和多級(jí)模糊評(píng)價(jià)對(duì)構(gòu)建的產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)因素模型進(jìn)行了分析，并提出了建設(shè)性的意見。以此期望政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)能夠充分認(rèn)識(shí)到其品牌風(fēng)險(xiǎn)的來源

3、，加強(qiáng)集群發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)及其評(píng)價(jià)的研究，提高產(chǎn)業(yè)集群應(yīng)對(duì)外部環(huán)境動(dòng)蕩的能力，為其建立產(chǎn)業(yè)集群品牌提供參考。 文章首先系統(tǒng)介紹了課題研究的背景，課題研究的目的和方法，分析了產(chǎn)業(yè)集群、品牌、集群品牌，并在此基礎(chǔ)上提出了產(chǎn)業(yè)集群品牌的內(nèi)涵，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)的理論回顧；其次，主要從產(chǎn)業(yè)集群品牌的風(fēng)險(xiǎn)分析和產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式展開了詳細(xì)的論述，總結(jié)出三大影響因素，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)影響因素模型；再次，構(gòu)建了產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)