信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險(xiǎn)影響因素研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟(jì)一體化逐步推進(jìn)與我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的前提下，信息技術(shù)作為第三次產(chǎn)業(yè)革命的代表，在我國(guó)以及世界各國(guó)的經(jīng)濟(jì)、生活等各個(gè)方面的貢獻(xiàn)越來(lái)越大。而面臨著愈加復(fù)雜的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境和愈加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，信息技術(shù)產(chǎn)品品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)在信息技術(shù)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸凸顯，并有成為競(jìng)爭(zhēng)最高形式的趨勢(shì)。由于信息技術(shù)產(chǎn)品存在著技術(shù)含量高、產(chǎn)品形態(tài)多變、產(chǎn)品質(zhì)量受到設(shè)計(jì)過(guò)程影響等特點(diǎn)，從而使得信息技術(shù)產(chǎn)品品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中面臨著很大的品牌風(fēng)險(xiǎn)。信息技術(shù)產(chǎn)品品

2、牌的風(fēng)險(xiǎn)與政治、文化、技術(shù)、市場(chǎng)等多方面因素相關(guān)，這些因素直接或間接的決定著信息技術(shù)企業(yè)產(chǎn)品品牌管理的成敗，而對(duì)其風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析和控制，則可以有效的預(yù)防并減少品牌風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生，順利進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展。但是在實(shí)踐過(guò)程中，很多信息技術(shù)企業(yè)對(duì)于品牌風(fēng)險(xiǎn)管理的意識(shí)和方法比較模糊，沒(méi)有完整的管理體系及措施，因此，對(duì)于信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險(xiǎn)因素分析和探討是具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。
　　 由于以上原因，本文從風(fēng)險(xiǎn)管理角度出發(fā)，著重分析了影響信息技術(shù)

3、產(chǎn)品品牌的風(fēng)險(xiǎn)因素，并對(duì)于不同的品牌風(fēng)險(xiǎn)提出簡(jiǎn)要的建議，為信息技術(shù)企業(yè)的品牌風(fēng)險(xiǎn)管理提供參考。本文首先對(duì)文章研究背景、研究目的、研究意義等進(jìn)行了介紹，并進(jìn)行了相關(guān)理論研究的綜述；其次，歸納總結(jié)了相關(guān)的概念，詳細(xì)分析了信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險(xiǎn)因素，確定了信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)以及權(quán)重分配方案，運(yùn)用模糊綜合評(píng)價(jià)法對(duì)評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析，并通過(guò)實(shí)證來(lái)驗(yàn)證模型的可行性；最后對(duì)于信息技術(shù)產(chǎn)品品牌風(fēng)險(xiǎn)管理提出建議，并對(duì)文章進(jìn)行總結(jié)。
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