信息技術產(chǎn)品品牌風險影響因素研究.pdf

1、在全球經(jīng)濟一體化逐步推進與我國經(jīng)濟快速發(fā)展的前提下，信息技術作為第三次產(chǎn)業(yè)革命的代表，在我國以及世界各國的經(jīng)濟、生活等各個方面的貢獻越來越大。而面臨著愈加復雜的市場經(jīng)營環(huán)境和愈加激烈的市場競爭，信息技術產(chǎn)品品牌之間的競爭在信息技術企業(yè)間的競爭中逐漸凸顯，并有成為競爭最高形式的趨勢。由于信息技術產(chǎn)品存在著技術含量高、產(chǎn)品形態(tài)多變、產(chǎn)品質(zhì)量受到設計過程影響等特點，從而使得信息技術產(chǎn)品品牌在激烈的市場競爭中面臨著很大的品牌風險。信息技術產(chǎn)品品

2、牌的風險與政治、文化、技術、市場等多方面因素相關，這些因素直接或間接的決定著信息技術企業(yè)產(chǎn)品品牌管理的成敗，而對其風險進行分析和控制，則可以有效的預防并減少品牌風險的發(fā)生，順利進行品牌經(jīng)營發(fā)展。但是在實踐過程中，很多信息技術企業(yè)對于品牌風險管理的意識和方法比較模糊，沒有完整的管理體系及措施，因此，對于信息技術產(chǎn)品品牌風險因素分析和探討是具有重要的理論和現(xiàn)實意義。
　　 由于以上原因，本文從風險管理角度出發(fā)，著重分析了影響信息技術

3、產(chǎn)品品牌的風險因素，并對于不同的品牌風險提出簡要的建議，為信息技術企業(yè)的品牌風險管理提供參考。本文首先對文章研究背景、研究目的、研究意義等進行了介紹，并進行了相關理論研究的綜述；其次，歸納總結了相關的概念，詳細分析了信息技術產(chǎn)品品牌風險因素，確定了信息技術產(chǎn)品品牌風險評價指標以及權重分配方案，運用模糊綜合評價法對評價結果進行分析，并通過實證來驗證模型的可行性；最后對于信息技術產(chǎn)品品牌風險管理提出建議，并對文章進行總結。
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