上海紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群品牌營銷策略--影響因素分析、評價模型構(gòu)建及應用研究.pdf

1、　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展進入新的時期，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的競爭力與可持續(xù)發(fā)展水平成為各地區(qū)關(guān)注的焦點，產(chǎn)業(yè)集群作為一種較新的產(chǎn)業(yè)模式得到了眾多地區(qū)政府的重視，產(chǎn)業(yè)集聚帶來的規(guī)模效應使得地區(qū)產(chǎn)業(yè)進一步提升了競爭力及持續(xù)發(fā)展的動力。與此同時，在品牌當?shù)赖默F(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境下，越來越多地區(qū)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群開始向集群品牌聚集的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群方向發(fā)展，在集群的規(guī)模效應及品牌效應的雙重作用下，區(qū)域經(jīng)濟競爭力得到進一步提高與加強。產(chǎn)業(yè)集群的品牌化發(fā)展是產(chǎn)業(yè)集群從傳統(tǒng)模式

2、向現(xiàn)代模式轉(zhuǎn)變的趨勢。
　　在本文中，首先從產(chǎn)業(yè)集群的基本理論、集群品牌的基本理論入手，從企業(yè)角度分析了影響產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的因素。本文選取了企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)形象、企業(yè)品牌、企業(yè)網(wǎng)絡及企業(yè)創(chuàng)新五個方面的影響因素，通過企業(yè)實地調(diào)研問卷的形式并結(jié)合結(jié)構(gòu)方程模型(SEM)對因素之間的關(guān)系進行了分析研究，最終假設(shè)均通過檢驗。然后，本文根據(jù)結(jié)構(gòu)方程的結(jié)果，確定了個因素的權(quán)重，并通過專家打分的方式及模糊綜合評價的方法建立了對產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展

3、評價體系，為實證研究做好鋪墊。
　　其次，在本文的實證研究中，選取了在上海紡織控股集團中比較典型的“龍頭”集團作為實證研究的對象。通過調(diào)研及專家打分的方式進行數(shù)據(jù)收集并最終通過前文中確立的模糊綜合評價模型對上海紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展作出評價并提出改進措施。研究的主要結(jié)果是上海紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群的在產(chǎn)品創(chuàng)新度、企業(yè)品牌的發(fā)展、企業(yè)間的聯(lián)系、產(chǎn)業(yè)鏈的完整性、營銷創(chuàng)新五個方面還存在不足之處，最終通過對不足的分析提出上海紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群品