酒店營銷策劃方案

1、晉中海棠灣酒店營銷策劃方案第一章、策劃目的 通過此營銷策劃，使酒店以獨特的低調奢華風范建設的四星級私享者品質休閑商務酒店，在行業(yè)中起到獨領風騷的獨特的競爭優(yōu)勢。其與中心城市的若接若離的地理位置，可以讓賓客暫離城市的喧囂，有其特有的幽靜和私密性，在本地市場以高檔脫俗的私享化酒店形象占領新的制高點。我們應該把餐飲做得有特色、把客房做得很精制、把休閑娛樂服務項目開發(fā)得更透徹，使整個海棠灣洋溢出恬靜幽雅又生機勃勃的氣氛，也可以使酒店存在相應的

2、不足的劣勢轉化為競爭的強勢。 酒店開業(yè)初期，形象觸目（曝光）率不高，知名度不夠等問題，可以通過精心包裝、傾力打造，而成為優(yōu)勢特點，形成錯位競爭是我們此次營銷策劃的重點，最終目的是以階段性促銷公關活動為載體，將酒店全方位地宣傳出去，達到受眾人群人人皆知的程度，廣泛吸引消費者的關注，為賓客盈門、經(jīng)營效益提升和社會效益攀高峰的良好局面打下扎實的基礎。 第二章、策劃內(nèi)容 確定賓館經(jīng)營規(guī)模與功能，突出產(chǎn)品特色： 我們可以利用酒店獨特的地理位置這個

3、特點作為賣點，努力做到讓晉中本地高檔消費群體的消費理念發(fā)生根本的轉變，要讓他們知道能上晉中海棠灣消費，才是真正的放松休閑和高貴尊榮，而且相對的私秘性，更能適應高端人群社交的需要，“去海棠灣坐坐”這句話要成為本地區(qū)上層社會的流行詞、口頭禪。 第三章、市場形勢分析 市區(qū)原有五星、四星酒店 （萬豪美悅、頤景國際、宏安假日）優(yōu)點：在晉中本地知名度較高、地理位置好，交通方便，客房品種全，餐飲、會務設施全。 缺點：除在本地區(qū)享有一定的知名度外，在價