酒店?duì)I銷(xiāo)策劃方案_第1頁(yè)
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1、晉中海棠灣酒店?duì)I銷(xiāo)策劃方案第一章、策劃目的 通過(guò)此營(yíng)銷(xiāo)策劃,使酒店以獨(dú)特的低調(diào)奢華風(fēng)范建設(shè)的四星級(jí)私享者品質(zhì)休閑商務(wù)酒店,在行業(yè)中起到獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其與中心城市的若接若離的地理位置,可以讓賓客暫離城市的喧囂,有其特有的幽靜和私密性,在本地市場(chǎng)以高檔脫俗的私享化酒店形象占領(lǐng)新的制高點(diǎn)。我們應(yīng)該把餐飲做得有特色、把客房做得很精制、把休閑娛樂(lè)服務(wù)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)得更透徹,使整個(gè)海棠灣洋溢出恬靜幽雅又生機(jī)勃勃的氣氛,也可以使酒店存在相應(yīng)的

2、不足的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)勢(shì)。 酒店開(kāi)業(yè)初期,形象觸目(曝光)率不高,知名度不夠等問(wèn)題,可以通過(guò)精心包裝、傾力打造,而成為優(yōu)勢(shì)特點(diǎn),形成錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)是我們此次營(yíng)銷(xiāo)策劃的重點(diǎn),最終目的是以階段性促銷(xiāo)公關(guān)活動(dòng)為載體,將酒店全方位地宣傳出去,達(dá)到受眾人群人人皆知的程度,廣泛吸引消費(fèi)者的關(guān)注,為賓客盈門(mén)、經(jīng)營(yíng)效益提升和社會(huì)效益攀高峰的良好局面打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。 第二章、策劃內(nèi)容 確定賓館經(jīng)營(yíng)規(guī)模與功能,突出產(chǎn)品特色: 我們可以利用酒店獨(dú)特的地理位置這個(gè)

3、特點(diǎn)作為賣(mài)點(diǎn),努力做到讓晉中本地高檔消費(fèi)群體的消費(fèi)理念發(fā)生根本的轉(zhuǎn)變,要讓他們知道能上晉中海棠灣消費(fèi),才是真正的放松休閑和高貴尊榮,而且相對(duì)的私秘性,更能適應(yīng)高端人群社交的需要,“去海棠灣坐坐”這句話要成為本地區(qū)上層社會(huì)的流行詞、口頭禪。 第三章、市場(chǎng)形勢(shì)分析 市區(qū)原有五星、四星酒店 (萬(wàn)豪美悅、頤景國(guó)際、宏安假日)優(yōu)點(diǎn):在晉中本地知名度較高、地理位置好,交通方便,客房品種全,餐飲、會(huì)務(wù)設(shè)施全。 缺點(diǎn):除在本地區(qū)享有一定的知名度外,在價(jià)

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