保利地產(chǎn)微信公眾平臺營銷研究——以“甘肅保利會”為例.pdf

1、房地產(chǎn)企業(yè)是我國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，但近些年由于其經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的失衡及信息的不對稱，使得房地產(chǎn)企業(yè)進入銷售低迷期，這促使房地產(chǎn)企業(yè)紛紛運用新的營銷手段進行產(chǎn)品銷售，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為房地產(chǎn)企業(yè)帶來新的營銷契機。微博、微信等新媒體營銷方式讓人耳目一新，其中微信公眾平臺營銷作為新媒體營銷的重要營銷手段，對加強企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展起到不可忽視的作用。房地產(chǎn)企業(yè)通過微信公眾平臺進行商品交易、產(chǎn)品營銷、品牌宣傳以及客戶關(guān)系維護，從而使企業(yè)間接獲得品牌營銷

2、力和銷售力。
　　本文以保利地產(chǎn)微信公眾平臺“甘肅保利會”為例，探究其營銷模式對房地產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生的影響。第一部分筆者通過結(jié)合微信的特征闡釋微信公眾平臺的現(xiàn)實意義，即現(xiàn)階段的微信公眾平臺以產(chǎn)品的營銷為目的；第二部分筆者將保利地產(chǎn)的微信公眾平臺的營銷模式與傳統(tǒng)的營銷模式進行對比，總結(jié)出微信公眾平臺營銷的優(yōu)勢；第三部分筆者以個案研究為例，通過結(jié)合保利地產(chǎn)微信公眾平臺“甘肅保利會”闡述房地產(chǎn)企業(yè)微信公眾平臺的營銷方式；第四部分總結(jié)保利地產(chǎn)微