哈佛分析框架下新華百貨財(cái)務(wù)報(bào)表分析.pdf

1、近年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)，商品零售市場(chǎng)也總體保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)逐步顯現(xiàn)出來(lái)。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商的崛起，傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)零售企業(yè)卻出現(xiàn)了市場(chǎng)份額下降，收入增幅減少，利潤(rùn)持續(xù)下滑的艱難現(xiàn)狀，再加上同行業(yè)跨區(qū)域市場(chǎng)爭(zhēng)奪，作為企業(yè)面對(duì)市場(chǎng)未來(lái)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的企業(yè)戰(zhàn)略也在不斷經(jīng)受各種考驗(yàn)、沖擊和質(zhì)疑。
　　新華百貨作為寧夏最大的商業(yè)零售企業(yè)，在穩(wěn)定地域市場(chǎng)和擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng)戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，在經(jīng)歷了多年

2、高速增長(zhǎng)之后，2012年開(kāi)始出現(xiàn)凈利潤(rùn)持續(xù)下降、股東回報(bào)下滑，2016年銷(xiāo)售收入進(jìn)入拐點(diǎn)，公司發(fā)展陷入被動(dòng)局面。
　　本文利用哈佛分析框架，以新華百貨2011-2015年年報(bào)為基礎(chǔ)，通過(guò)戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析、財(cái)務(wù)分析、及前景分析，對(duì)新華百貨財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行透視與剖析，指出企業(yè)利潤(rùn)下滑的主要原因是企業(yè)戰(zhàn)略問(wèn)題。一是企業(yè)戰(zhàn)略選擇失誤，在經(jīng)濟(jì)下行趨勢(shì)未改的情況下，脫離自身實(shí)力和市場(chǎng)規(guī)律盲目擴(kuò)張從而加劇了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn);二是戰(zhàn)略執(zhí)行不力