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文檔簡介
1、品牌個性是品牌識別的核心要素之一，對于產(chǎn)品款式容易模仿、產(chǎn)品同質(zhì)化程度很高的服裝品牌而言，塑造鮮明的品牌個性尤為重要。巴黎、倫敦、東京等地的服裝品牌不僅風格迥異，而且區(qū)域特色鮮明，給消費者留下了深刻的印象。北京既有悠久的歷史、豐厚的文化底蘊，又有規(guī)?；姆b產(chǎn)業(yè)，運用自身優(yōu)勢塑造獨特的品牌個性，提升服裝產(chǎn)業(yè)的競爭力、增加服裝品牌的附加值勢在必行。 本文通過研究品牌個性相關(guān)理論，結(jié)合服裝品牌的特性，首先提出了服裝品牌個性維度和服裝
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