基于數(shù)據(jù)的社會網(wǎng)絡(luò)成員行為分析.pdf

1、社會網(wǎng)絡(luò)理論的研究可以追溯到20世紀(jì)30年代，它于近幾十年發(fā)展迅速，由一個單一的學(xué)科發(fā)展為全新的科學(xué)研究范式，拓展至人類學(xué)、社會學(xué)、物理學(xué)、數(shù)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等各個領(lǐng)域。
　　“社會網(wǎng)絡(luò)”這一概念最早由英國著名人類與社會學(xué)家R.布朗提出，他研究了文化對有界團(tuán)體，如鄉(xiāng)村、部族等內(nèi)部成員行為的影響，進(jìn)而提出了社會網(wǎng)絡(luò)的概念。此后從30年代到60年代，來自各領(lǐng)域的學(xué)者對社會網(wǎng)絡(luò)展開了更深入的研究：在心理學(xué)，如F.海德(Heider)對社會均衡

2、與社會態(tài)度的研究；人類學(xué)，如梅奧等人對霍桑工廠工人的實驗研究；數(shù)學(xué)，如歐拉開創(chuàng)的圖論等，他們從不同維度開始構(gòu)建社會結(jié)構(gòu)和社會網(wǎng)絡(luò)的概念。隨著web2.0時代的到來，大量在線社交網(wǎng)絡(luò)以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為契機迅速壯大，這使得無論從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)到演化機制還是行為特征，社會網(wǎng)絡(luò)在越來越多的研究領(lǐng)域和研究方向上朝著更深層次開展下去。
　　所有社會網(wǎng)絡(luò)都可抽象為由節(jié)點代表網(wǎng)絡(luò)成員，邊代表成員之間某種聯(lián)系的點線網(wǎng)絡(luò)，對成員行為進(jìn)行研究可以從網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)與演化

3、，成員行為特征規(guī)律來反映社會網(wǎng)絡(luò)的本質(zhì)和機制。本文從成員間連接行為和成員自身行為入手進(jìn)行全面分析，其中前者是將其視為節(jié)點從而研究連接模式，后者是將其視為實體從而研究行為特征。在成員間的連接行為中，存在三種經(jīng)典的連接模式：完全隨機連接、偏好連接與混合連接，然而三種模式均是僅考慮新加入網(wǎng)絡(luò)的成員與已有成員建立連接，忽略了已有成員間亦可建立新連接的情況，因此本文對連接模式進(jìn)行優(yōu)化以提出新連接模式模型，并結(jié)合現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實驗分析，最終得到更加全

4、面準(zhǔn)確的網(wǎng)絡(luò)連接方式及連接可能性。對于成員自身行為分析，則是建立在屬性界定基礎(chǔ)之上，對在線社交網(wǎng)絡(luò)成員行為進(jìn)行研究。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行成員興趣劃分，并對成員依照興趣建立連接的有效性進(jìn)行判斷。
　　本文主要做了以下工作：
　?。?）在對社會網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特征與基本理論研究的基礎(chǔ)上，針對現(xiàn)實社會網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)特征與基本特征指標(biāo)進(jìn)行分析與比較。
　?。?）對“通信”網(wǎng)絡(luò)、“好友關(guān)系”網(wǎng)絡(luò)、“GR-QC”網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與網(wǎng)絡(luò)可視化，為研究

5、其網(wǎng)絡(luò)成員行為奠定基礎(chǔ)。
　?。?）對社會網(wǎng)絡(luò)成員間連接行為進(jìn)行分析，首先基于三種典型連接，對三大社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接模式測算，并結(jié)合度分布進(jìn)行分析。結(jié)果顯示對于混合連接模式的“GR-QC”網(wǎng)絡(luò)而言，該連接模式的描述存在不合理因素，需要進(jìn)一步完善。
　?。?）對連接模式進(jìn)行優(yōu)化，加入已有成員間可以建立新連接的情形，進(jìn)而提出新連接模式模型。對新模型下“GR-QC”網(wǎng)絡(luò)連接行為進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合與分析，結(jié)果顯示該模型更加符合現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)增長與

6、演化規(guī)則。
　　（5）對社會網(wǎng)絡(luò)成員自身行為分析：以人人網(wǎng)為例，以長度為4的一元組表示每個成員。對成員進(jìn)行聚類，結(jié)果為6個用戶類型，詳細(xì)分析每個用戶類型行為特點。
　?。?）基于用戶分享屬性對人人網(wǎng)用戶進(jìn)行興趣劃分，為判斷成員依照興趣建立連接的有效性奠定基礎(chǔ)并考慮應(yīng)用推廣。最后建立基于興趣的連接模型，并對人人網(wǎng)依照興趣建立連接的有效性進(jìn)行測算。
　　本文的主要創(chuàng)新點：
　?。?）對社會網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行擬合測算其連接模式，